Автомобільні слогани

Напевно, ні в якій індустрії не приділяють більшу увагу до створення слоганів, як в автомобільній. Буквально на кожну марку машини, кожного виробника існує якась фраза, що змушує вибрати саме її. Це і зрозуміло: підібравши правильний автомобільний слоган, Ви побачите, як продажі будуть прискорюватися, немов гоночний болід по гладкому треку.

Не вірите? Ось простий приклад. Девід Огілві придумав автомобільний слоган для компанії Роллс-Ройс: «На швидкості 60 миль на годину найгучніший звук в салоні – цокання годинника». Продажі автомобілів тут же збільшилися аж на 30%. У цій історії потрібно також віддати належне механіку, який жартома йому відповідав: «Я завжди говорив, що з цим годинником треба щось робити». Однак, на продажах це вже ніяк не відбилося.

Можна згадати ще один приклад, коли вдало підібраний автомобільний слоган врятував цілу компанію. Протягом десяти років Volkswagen марно намагався продавати в США своїх «жуків». У ті часи в Америці був попит на потужні, величезні автомобілі. Німецькі виробники зробили упор на те, що їхні машини зручніше паркувати та вони більш економічні. Автомобільний слоган «Volkswagen – найкращий другий автомобіль для американської сім’ї» мав колосальний успіх. На «жуках» тоді їздила мало не кожна домогосподарка.

У цій статті я не стану розбивати слогани на категорії для автомобілів різних типів. Навіщо писати очевидні речі? Це і так зрозуміло, що для машин бізнес-класу і слогани повинні бути відповідні. Те ж стосується і «сімейних» автомобілів. Я пропоную розбити їх по країнах-виробниках.

Так, наприклад, в Америці перш за все цінується імідж і престиж:

• «Лінкольн: ось якою має бути розкішна машина» (Ford Motor Company);
• «Світовий стандарт -“кадилак”» (General Motors);
• «Сadillac. Дорогу королю!» (General Motors);
• «“Джип”. Американська легенда»  (Chrysler);
• «Шевроле. Пульс Америки» (Chevrolet).

Що ж стосується виробників з Німеччини, то вони роблять ставку на знамениту у всьому світі німецьку якість і “мистецтво автомобілебудування”:

• «Сконструйовано так, як жодна машина у світі» (Mercedes-Benz);
• «Ауді. Перевага високих технологій» (Audi AG);
• «BMW L7. Широкі можливості» (BMW AG);
• «Opel. Рух на краще» (Adam Opel AG);
• «Volkswagen Polo BlueMotion – 1 літр 31 км Ваше паливо ніколи не тривало так довго» (Volkswagen Konzern).

Шведський виробник «найбезпечніших» автомобілів не упускає можливість це підкреслити:

• «”Вольво” – Автомобіль, якому можна довіритися» (Aktiebolaget Volvo);
• «Що найцінніше в розкішному автомобілі? Ваше життя»(Aktiebolaget Volvo);
• «Безпека без кордонів» (Aktiebolaget Volvo);

А ось і конкуренти. Зверніть увагу на прийом, який вони використовують:

• «Зіткнутися з Вольво безпечно … Якщо ви за кермом Сааба» (Saab Automobile AB)

Можна було розглянути й вітчизняний автопром, але після слогана «ИЖ 2126: Хороший автомобіль» я щось передумав 🙂

Звичайно, в одній статті не напишеш всього. Тому допомагайте в коментарях 🙂 До швидких зустрічей на сторінках блогу.

Автор: Дмитро Тунков