Автомобильные слоганы

Отправим материал вам на EMail:


    Время чтения: 2 мин.

    Наверное, ни в какой индустрии не уделяют большего внимания к созданию слоганов, как в автомобильной. Буквально на каждую марку машины, каждого производителя существует некая фраза, заставляющая выбрать именно ее. Это и понятно: подобрав правильный автомобильный слоган, Вы увидите, как продажи будут ускоряться, словно гоночный болид по гладкому треку.

    Автомобильные слоганыНе верите? Вот простой пример. Дэвид Огилви придумал автомобильный слоган для компании Роллс-Ройс: «На скорости 60 миль в час самый громкий звук в салоне – тиканье часов». Продажи автомобилей тут же увеличились аж на 30%. В этой истории нужно также отдать должное механику, который в шутку ему отвечал: «Я всегда говорил, что с этими часами надо что-то делать». Однако, на продажах это уже никак не отразилось.

    Можно вспомнить еще один пример, когда удачно подобранный автомобильный слоган спас целую компанию. На протяжении десяти лет Volkswagen тщетно пытался продавать в США своих «жуков». В те времена в Америке был спрос на мощные, огромные автомобили. Немецкие производители сделали упор на то, что их машины удобней парковать и они более экономичны. Автомобильный слоган «Volkswagen — лучший второй автомобиль для американской семьи» имел колоссальный успех. На «жуках» тогда ездила чуть ли не каждая домохозяйка.

    В этой статье я не стану разбивать слоганы на категории для автомобилей разных типов. Зачем писать очевидные вещи? Это и так понятно, что для машин бизнес-класса и слоганы должны быть соответствующие. То же касается и «семейных» автомобилей. Я предлагаю разбить их по странам-производителям.

    Так, например, в Америке прежде всего ценится имидж и престиж:

    • «Линкольн: вот какой должна быть роскошная машина» (Ford Motor Company);
    • «Мировой стандарт — “кадиллак”» (General Motors);
    • «Сadillac. Дорогу королю!» (General Motors);
    • «”Джип”. Американская легенда» (Chrysler);
    • «Шевроле. Пульс Америки» (Chevrolet).

    Что же касается производителей из Германии, то они делают ставку на знаменитое во всем мире немецкое качество и “искусство автомобилестроения”:

    • «Сконструировано так, как ни одна машина в мире» (Mercedes-Benz);
    • «Ауди. Превосходство высоких технологий» (Audi AG);
    • «BMW L7. Широкие возможности» (BMW AG);
    • «Opel. Движение к лучшему» (Adam Opel AG);
    • «Volkswagen Polo BlueMotion – 1 литр 31 км Ваше топливо никогда не длилось так долго» (Volkswagen Konzern).

    Шведский производитель «самых безопасных» автомобилей не упускает возможность это подчеркнуть:

    • “Вольво” – «Автомобиль, которому можно довериться» (Aktiebolaget Volvo);
    • «Что самое ценное в роскошном автомобиле? Ваша жизнь» (Aktiebolaget Volvo);
    • «Безопасность без границ» (Aktiebolaget Volvo);

    А вот и конкуренты. Обратите внимание на прием, который они используют:

    • «Столкнуться с Вольво неопасно… Если вы за рулем Сааба» (Saab Automobile AB)

    Можно было рассмотреть и отечественный автопром, но после слогана «ИЖ 2126: Хороший автомобиль» я что-то передумал 🙂

    Конечно, в одной статье не напишешь всего. Поэтому помогайте в комментариях 🙂 До скорых встреч на страницах блога.

    Автор: Дмитрий Тунков

    5/5 - (2 голоса)
    4 комментария