Автомобильные слоганы

in Слоганы

Автомобильные слоганыНаверное, ни в какой индустрии не уделяют большего внимания к созданию слоганов, как в автомобильной. Буквально на каждую марку машины, каждого производителя существует некая фраза, заставляющая выбрать именно ее. Это и понятно: подобрав правильный автомобильный слоган, Вы увидите, как продажи будут ускоряться, словно гоночный болид по гладкому треку.

Не верите? Вот простой пример. Дэвид Огилви придумал автомобильный слоган для компании Роллс-Ройс: «На скорости 60 миль в час самый громкий звук в салоне – тиканье часов». Продажи автомобилей тут же увеличились аж на 30%. В этой истории нужно также отдать должное механику, который в шутку ему отвечал: «Я всегда говорил, что с этими часами надо что-то делать». Однако, на продажах это уже никак не отразилось.

Можно вспомнить еще один пример, когда удачно подобранный автомобильный слоган спас целую компанию. На протяжении десяти лет Volkswagen тщетно пытался продавать в США своих «жуков». В те времена в Америке был спрос на мощные, огромные автомобили. Немецкие производители сделали упор на то, что их машины удобней парковать и они более экономичны. Автомобильный слоган «Volkswagen — лучший второй автомобиль для американской семьи» имел колоссальный успех. На «жуках» тогда ездила чуть ли не каждая домохозяйка.

В этой статье я не стану разбивать слоганы на категории для автомобилей разных типов. Зачем писать очевидные вещи? Это и так понятно, что для машин бизнес-класса и слоганы должны быть соответствующие. То же касается и «семейных» автомобилей. Я предлагаю разбить их по странам-производителям.

Так, например, в Америке прежде всего ценится имидж и престиж:

  • «Линкольн: вот какой должна быть роскошная машина» (Ford Motor Company);
  • «Мировой стандарт — «кадиллак»» (General Motors);
  • «Сadillac. Дорогу королю(General Motors);
  • «»Джип». Американская легенда» (Chrysler);
  • «Шевроле. Пульс Америки» (Chevrolet).
Читайте также  «Детские слоганы» - нюансы и тонкости разработки

Что же касается производителей из Германии, то они делают ставку на знаменитое во всем мире немецкое качество и «искусство автомобилестроения»:

  • «Сконструировано так, как ни одна машина в мире» (Mercedes-Benz);
  • «Ауди. Превосходство высоких технологий» (Audi AG);
  • «BMW L7. Широкие возможности» (BMW AG);
  • «Opel. Движение к лучшему» (Adam Opel AG);
  • «Volkswagen Polo BlueMotion – 1 литр 31 км Ваше топливо никогда не длилось так долго» (Volkswagen Konzern).

Шведский производитель «самых безопасных» автомобилей не упускает возможность это подчеркнуть:

  • «Вольво» — «Автомобиль, которому можно довериться» (Aktiebolaget Volvo);
  • «Что самое ценное в роскошном автомобиле? Ваша жизнь» (Aktiebolaget Volvo);
  • «Безопасность без границ» (Aktiebolaget Volvo);

А вот и конкуренты. Обратите внимание на прием, который они используют:

  • «Столкнуться с Вольво неопасно… Если вы за рулем Сааба» (Saab Automobile AB)

Можно было рассмотреть и отечественный автопром, но после слогана «ИЖ 2126: Хороший автомобиль» я что-то передумал 🙂

Конечно, в одной статье не напишешь всего. Поэтому помогайте в комментариях 🙂 До скорых встреч на страницах блога.

2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!