Как писать вовлекающие и продающие тексты для Instagram?
Инстаграм для бизнеса немыслим без текста в постах. Почему же он перевоплотился из фотосети в соцсеть с инфопостами? И как их писать? Поговорим об этом далее.
Почему хороший текст так важен
Имеют значение несколько составляющих:
Удержание. Людям интересно не только смотреть фотографии, но и прочитать неплохой текст к ним. Аккаунтам с одними хештегами под фото уже трудно удерживать внимание и интерес пользователей.
С помощью текстов подписчиков можно удерживать, делиться информацией. Через них происходит общение с аудиторией, выражение эмоций автора. Публикация полезных статей удерживает людей. Это может быть просто какая-то интересная тематика, а может быть и целый сериал. Рассказать захватывающую историю, а конец оставить для следующего поста, и так продолжать. Подписчики будут ждать с интересом.
Доверие. Рассказать о себе своей аудитории необходимо, чтобы повысить свою узнаваемость и доверие к себе. А в бизнесе без доверия тяжело крутиться. Поэтому нужно внести в контент-план и такой рассказ. Если люди знают бренд, они ему доверяют и покупают.
Для большего доверия нужно писать полезные и интересные посты.
Как написать хороший пост
Инстаграм – способ общения. Здесь люди отдыхают и развлекаются. Поэтому пост не нужно загружать лишней информацией, канцеляризмами или другими тяжелыми «ингредиентами». Общаться с подписчиками легче простым языком. Писать – без штампов. Штампы так часто слышны, что уже не вызывают никаких ассоциаций, а только раздражение. Они давно не интересны, и кажутся неискренними, поэтому публикация работать не будет. Например, «гибкая система скидок», «никого не оставит равнодушным».
Избежать штампов помогут следующие действия:
- Если при чтении текста вслух возникает заминка на каком-то слове, лучше его заменить или убрать.
- Писать так, как будто разговор идет с другом.
- Нанять редактора, который поможет избежать казусных ситуаций с грамотностью бизнесмена.
- Перед написанием текста нужно выбрать наилучшую для себя аудиторию.
- Если пост для коллег или специалистов, можно использовать термины. Если для обычных людей, писать нужно просто, понятно.
- После написания лучше дать прочесть знакомым и узнать, все ли им ясно.
Также хорошо знать свою аудиторию, чтобы преодолеть фильтр «свой-чужой». Это использование лексикона самого подписчика, который обнаружит свои слова в опубликованном материале и примет информацию с доверием.
Одна тема на пост
Чтобы зацепить человека, нужно очень конкретно изложить суть в посте и удержать до конца читателя. Иначе от долгих рассуждений он отвлечется и потеряется навсегда.
Не следует всовывать в одну публикацию весь рассказ о прошедшем дне или обо всех достоинствах товара. В запись Инстаграма однократно можно вместить всего лишь 2200 символов. Охватить все не получится, а попытка осветить часть будет выглядеть как «кусочничество» и запутает аудиторию.
Вернее всего выбрать отдельную тему и подробно ее изложить. При перечислении событий эффективнее использовать формат списка и перечислить пункты.
Не забудьте о хештегах. Как их правильно подбирать и ставить вы можете узнать из этой статьи.
И самое важное правило для начинающего мастера по написанию постов – постоянная тренировка в письме. И не надо стесняться просить помощи друзей – пусть прочтут информацию и подскажут, где что-то не так. Текст станет только лучше при просмотре со стороны. Только совместив все эти правила можно добиться чего-то стоящего, а опыт придет со временем. Уже не нужно будет уделять много времени и ломать голову над тем, какую тему выбрать и как лучше изложить ее на экране. Достаточно влиться в «поток» бизнеса, и идеи будут приходить сами собой.
Эксперт в области интернет-маркетинга. Руководитель маркетингового агентства MAVR.
Бизнес-степень «Мастер делового администрирования» (MBA).