Как создать контент-план для блога или соцсетей? Обзор лучших инструментов

| Просмотров:
Отправим материал вам на EMail:


Время чтения: 9 мин.

Контент — это источник информации для пользователей в интернете и в то же время важный инструмент для бизнеса. С помощью правильной контент-стратегии продвигают компанию, повышают узнаваемость бренда, привлекают клиентов, доносят до них ценность продукта и в конечном итоге побуждают приобрести товар или заказать услугу.

Затраты на контент-маркетинг обычно меньше, чем на рекламу. При этом качество трафика и процент конверсий, которые он приносит, выше. Чтобы получить максимальную пользу от контента и достичь поставленных целей, необходимо начать с планирования.

Контент-план — это график создания и размещения публикаций компании на определенный период времени. Публикациями могут быть статьи для блогов, посты в соцсетях, видео для YouTube, email-рассылки и другой контент. Места размещения публикаций выбирают исходя из того, где сконцентрирована целевая аудитория.

Для чего нужен контент-план?

Контент-план помогает:

  • упорядочить процесс создания и публикации контента;
  • обозначить цели контента какие задачи бизнеса он должен решать;
  • зафиксировать интересные идеи и выбрать актуальные темы;
  • определить детали контента: его вид, форма подачи, объем;
  • распределить задачи между исполнителями и контролировать рабочий процесс;
  • делать последовательные публикации, достигая конечной цели.

Контент-план. Пример

пример контент-плана

Как создавать контент-план? Основные этапы

1. Определить цели контента

Прежде всего, необходимо ответить на такие вопросы:

1) Какие задачи бизнеса должен решать контент?

2) Кто целевая аудитория?

Это позволит понять, о чем писать и для кого, найти идеи для будущих текстов и определить площадки, которые посещают потенциальные клиенты, чтобы распространять там информацию.

Какими могут быть цели контента?

  • повышение доверия к бренду, PR;
  • продажи;
  • другие конверсии (подписка, запись на мероприятие и прочее);
  • лояльность, преобразование новых клиентов в постоянных;
  • ответы на частые вопросы;
  • информирование о новинках и специальных предложениях;
  • другие.

Портрет потенциального клиента зависит от тематики бизнеса. У одного продукта может быть несколько целевых аудиторий. Чтобы создать полезный контент, нужно представлять, кем является потребитель: регион проживания, пол, возраст, род занятий, интересы, актуальные проблемы и другие полезные детали.

2. Изучить конкурентов

Это хороший способ понять, какие материалы по теме доступны в интернете в настоящий момент, насколько они информативны, чего им не хватает, а также получить больше идей для своего контента. Стоит проанализировать, какие способы распространения используют лидеры рынка, что публикуют в соцсетях и какие вопросы освещают в статьях.

Чтобы найти похожие сайты, делают поиск по основным запросам. Также на специальных SEO-платформах можно найти семантически близкие ресурсы и провести анализ конкурентов по каждому домену отдельно: увидеть эффективность тех или иных страниц, их позиции в поиске и примерный трафик.

3. Определить виды контента и места размещения

В качестве способов для распространения контента используют:

  • раздел со статьями на сайте компании;
  • тематические ресурсы, которые посещает целевая аудитория;
  • соцсети (Facebook, Instagram и т.д.);
  • email-рассылки;
  • канал компании на YouTube;
  • другие.

Когда площадки выбраны, следует решить, какой именно контент размещать. Если у компании много товаров или услуг, в корпоративном блоге может быть несколько рубрик. Тогда темы публикаций разделяют по группам. Также могут отличаться виды статей: общая информация о продукте, инструкции, сравнительные обзоры, примеры и кейсы, PR-тексты и прочее.

Постинг в соцсетях (SMM) обычно подразумевает сочетание информационных, продающих, развлекательных публикаций. Соответствующие детали заносят в контент-план.

4. Собрать статистику поисковых запросов.

Чтобы контент был полезным, он должен отвечать на вопросы целевой аудитории. Анализ поисковых запросов дает понимание, о чем спрашивают пользователи в конкретной нише, как часто делают те или иные обращения и какие интенты (намерения) за этим стоят.

Также использование популярных запросов в качестве ключевых слов увеличивает видимость текстов при ранжировании и помогает пользователям находить их в поиске.

5. Создать контент-план для каждой площадки.

Если контент-стратегия ориентирована на несколько каналов маркетинга, тип публикаций и график их выхода будут отличаться, а над их созданием может работать команда специалистов: копирайтеры, SMM-щики, дизайнеры, email-маркетологи.

Чтобы работать более системно и продуктивно, для каждого канала продвижения сделают отдельный контент-план. Ниже приведена примерная структура контент-плана для статей и соцсетей.

Контент-план для статей

  • список тем;
  • требования к текстам: стилистика, объем, ключевые слова и т.д.;
  • имя копирайтера;
  • срок написания;
  • дата публикации.

Пример:

Контент-план для блога

Контент-план является основной для дальнейшего написания требований к статьям (технических заданий), которым будут следовать копирайтеры при написании.

Контент-план для SMM

  • тип поста: информационный, продающий, развлекательный;
  • тема публикации о чем будет пост;
  • дата и время выхода.

Обзор инструментов для создания контент-плана

По сути контент-план представляет собой таблицу с информацией о будущих публикациях и график их выхода. Есть сервисы для планирования и размещения контента, которые помогают упорядочить работу и сэкономить время.

Среди инструментов для планирования есть бесплатные варианты или те, которые предлагают ознакомиться с возможностями платных тарифов в тестовом режиме. Ценовая политика и акции сервисов постоянно обновляются, поэтому здесь будут приведены расценки, актуальные на сегодня.

Таблицы и календари

  • Таблицы Exсel.

Стоимость: бесплатно.

Самый простой способ создать шаблон контент-плана на любом устройстве, независимо от доступа к интернету. Все, что нужно добавить колонки, заполнить их, выделить цветом для удобства. Чтобы таблицу могли видеть и редактировать другие пользователи, ее загружают в Google Таблицы и открывают права доступа по ссылке на документ.

  • Сервисы Google.

Стоимость: бесплатно.

  • Google Таблицы

По функционалу такие таблицы похожи на Exсel. Преимуществом является возможность совместной работы, чтение и редактирование таблицы в режиме онлайн, объединение данных разных таблиц в одну, добавление изображений.

  • Google Календарь

С помощью календаря можно планировать публикации, настраивать напоминания на в виде email или SMS, приглашать других участников, фильтровать запланированные события по временным периодам.

Стоимость: базовый тариф бесплатно; два других в зависимости от опций: 9,99 $ и 20,83 $ в месяц при оплате за год.

Преимуществом сервиса является дизайн с визуализацией задач и дополнительные инструменты: стикера с возможностью перемещения по рабочей зоне; хранение выполненных задач в архиве; добавление в план меток и картинок; готовые шаблоны для разных типов контента; чек-лист для проверки выполненных задач. Также Trello можно синхронизировать с другими сервисами.

Стоимость: базовый тариф бесплатно; также доступны версии Premium (10,99$), Business (24,99$) и Enterprise (индивидуальный расчет цены).

Это приложение для совместного управления проектами. В нем предложены маркетинговые шаблоны для планирования контента, куда можно добавлять темы публикаций в качестве задач и выбирать исполнителей.

Стоимость: есть бесплатная версия (Basic) с основным набором функций, пакет Premium 65 грн в месяц и Business 279 грн в месяц.

Приложение для контент-плана, управления задачами, создания списков дел и профессиональных целей, интеграция с другими сервисами, добавление заметок в виде текста/изображений/аудиофайлов, поддержка документов разного формата, командная работа.

Инструменты для SMM

Приложения и сервисы для создания расписания, включая автоматическую публикацию постов в соцсетях, дают возможность управлять несколькими страницами одновременно.

  1. SMMplanner.

Стоимость: диапазон цен на тарифы от 450 до 7500 рублей, в зависимости от количества страниц. Есть бесплатный 7-дневный период.

Единая панель управления разными соцсетями и мессенджерами без ограничений в количество аккаунтов. Публикации можно размещать и удалять по расписанию.

  1. Amplifr.

Стоимость: в зависимости от размера команды и количества страниц в соцсетях есть несколько пакетов S, M, L, XL. Цена стартует от 15$ в месяц со скидкой при оплате за полгода или год. Также есть пробный период на 7 дней.

Сервис предлагает наглядный календарь, где видны запланированные и размещенные публикации, и удобный редактор постов. Среди других возможностей есть алгоритм для создания оптимального расписания, совместная работа, одновременный постинг в несколько соцстей.

Ресурс предоставляет подробную аналитику. По активности пользователей можно определить лучшее время для публикаций, а также отследить взаимодействие с контентом (лайки, репосты, комментарии).

  1. SmmBox.

Стоимость: первые две недели доступ бесплатный. Среди платных пакетов Start, Pro, VIP и VIP+ с возможностью добавлять функции на свое усмотрение. Цена за месяц в рублях: 300 (Start), 600 (Pro) и 1000 (VIP). При оплате сразу за 3, 6, 12 месяцев предусмотрены скидки до 50 %.

Одна из опций сервиса продвинутый контент-план» с отдельным расписанием на каждый день недели и отображением тематики постов. Есть функция командной работы и публикации отложенных постов. Размещение контента по плану может происходить автоматически сразу в нескольких соцсетях. Для удобства пользователей создана видео-инструкция.

  1. ContentPlan.pro.

Стоимость: есть тестовый 7-дневный период. Расходы на использование зависят от проектов. При оплате сразу за несколько месяцев предусмотрены скидки. Минимальная цена 599 руб. при оплате за один месяц.

Сервис помогает маркетологам и SMM-специалистам создавать контент-план и делать отложенные публикации в соцсетях. Среди опций одновременное планирование в разных вкладках, привязка к каждому плану отдельного аккаунта и исполнителей. Также есть встроенный графический редактор; календарь drag and drop с возможностью перемещения, совместная работа, аналитика, создание и отправка отчета и другие.

  1. Kuku.io.

Стоимость: есть 14-дневный тестовый период и четыре платных тарифа, в зависимости от количества аккаунтов в соцсетях, публикуемых постов, возможностей аналитики. Цена в месяц от 7 до 30$.

Инструмент для создания контент-плана доступен в качестве расширения браузера и приложения для Android. С его помощью можно создавать и планировать публикаций в 10 социальных сетях. Среди опций есть отслеживание вовлеченности, кликов, динамики в количестве подписчиков, а также рекомендации, как улучшить показатели.

Инструменты для CMS сайта

Для размещения контента на сайте используют системы управления (CMS). Одной из самых популярных платформ для ведения блогов и постинга является WordPress. Ниже приведены плагины для WordPress, с помощью которых планируют и размещают контент на сайте. Некоторые из них позволяют делать автопостинг в соцсетях.

  1. Editorial Calendar.

Стоимость: бесплатно.

С помощью плагина можно контролировать стадию готовности контента; менять дату публикации, просто перемещая пост в расписании; использовать черновики; легко редактировать заголовок, время размещения и другие параметры поста; проводить командную работу.

  1. Edit Flow.

Стоимость: бесплатно.

Программа для контент-плана помогает совместно работать со статьями внутри WordPress. В нем есть удобный календарь с просмотром по неделям и месяцам, статусы публикаций для контроля рабочего процесса, создание групп пользователей, цепочки комментариев для обсуждения между авторами и редакторами, получение уведомлений.

  1. CoSchedule.

Стоимость: есть бесплатный 14-дневный период. Ежемесячный платеж за использование составляет 39$, а при оплате сразу за год стоимость одного месяца 29 $.

В маркетинговом календаре предусмотрено создание карты контента на длительный период, выбор авторов, совместная работа над проектами, интеграция с другими сервисами. Также плагин позволяет делать массовый постинг в Facebook, Pinterest и другие соцсети. В календаре есть шаблоны для задач и рекламных кампаний.

  1. SchedulePress.

Стоимость: минимальная цена составляет 49$, иногда действуют скидки.

Инструмент, полезный при создании расписания для контента. Есть возможность совместной работы с отправкой уведомлений авторам о статусах постов, шаблоны публикаций, функция автопостинга в Twitter, Facebook, Pinterest и LinkedIn.

  1. Blog2Social.

Стоимость: у плагина есть бесплатная версия. У расширенного пакета Premium три варианта оплаты: Smart, Pro, Business, от 79 до 249$ за год.

С плагином можно создавать расписание контента, автоматизировать публикации сайта в 13 соцсетях, выбирать оптимальное время для их размещения, делать кросспостинг и возобновлять старые посты. Доступно редактирование внешнего вида и настроек публикаций: хэштеги, комментарии, картинки, хранение в виде черновиков.

Как подготовить контент к публикации?

Кроме инструментов для создания контент-плана на месяц или неделю будут полезны сервисы для улучшения качества контента перед его публикацией.

Есть много вариантов программ и приложений для обработки фото, например, Сanva и VSCO. Как правило, в таких сервисах можно использовать готовые шаблоны в качестве основы, комбинировать изображения, наносить на них текст, подбирать фон и рамку и многое другое.

Для уверенности в том, что в тексте нет ошибок орфографии и пунктуации, его следует проверить на специальных сайтах вроде Text.ru или LanguageTool. Многие сервисы для проверки на ошибки применимы для контента на разных языках. Нужно вставить текст или его часть в специальную форму. Программа подчеркеркнет проблемные слова в и предложит правильный вариант для автоматической замены.

Заключение

Контент-план это основа успешного продвижения компании путем создания и распространения публикаций. С его помощью можно продумать график размещения постов и эффективно организовать работу специалистов.

Планирование с использованием дополнительных сервисов, модулей, приложений будет помогать экономить время, реализовывать контент-стратегию и достигать маркетинговых целей. Эти инструменты решают такие задачи, как:

  • создание контент-плана;
  • повышение привлекательности контента (обработка визуального контента);
  • проверка текста на ошибки.