Как создать контент-план для блога или соцсетей? Обзор лучших инструментов
Контент — это источник информации для пользователей в интернете и в то же время важный инструмент для бизнеса. С помощью правильной контент-стратегии продвигают компанию, повышают узнаваемость бренда, привлекают клиентов, доносят до них ценность продукта и в конечном итоге побуждают приобрести товар или заказать услугу.
Затраты на контент-маркетинг обычно меньше, чем на рекламу. При этом качество трафика и процент конверсий, которые он приносит, выше. Чтобы получить максимальную пользу от контента и достичь поставленных целей, необходимо начать с планирования.
Контент-план — это график создания и размещения публикаций компании на определенный период времени. Публикациями могут быть статьи для блогов, посты в соцсетях, видео для YouTube, email-рассылки и другой контент. Места размещения публикаций выбирают исходя из того, где сконцентрирована целевая аудитория.
Для чего нужен контент-план?
Контент-план помогает:
- упорядочить процесс создания и публикации контента;
- обозначить цели контента какие задачи бизнеса он должен решать;
- зафиксировать интересные идеи и выбрать актуальные темы;
- определить детали контента: его вид, форма подачи, объем;
- распределить задачи между исполнителями и контролировать рабочий процесс;
- делать последовательные публикации, достигая конечной цели.
Контент-план. Пример
Как создавать контент-план? Основные этапы
1. Определить цели контента
Прежде всего, необходимо ответить на такие вопросы:
1) Какие задачи бизнеса должен решать контент?
2) Кто целевая аудитория?
Это позволит понять, о чем писать и для кого, найти идеи для будущих текстов и определить площадки, которые посещают потенциальные клиенты, чтобы распространять там информацию.
Какими могут быть цели контента?
- повышение доверия к бренду, PR;
- продажи;
- другие конверсии (подписка, запись на мероприятие и прочее);
- лояльность, преобразование новых клиентов в постоянных;
- ответы на частые вопросы;
- информирование о новинках и специальных предложениях;
- другие.
Портрет потенциального клиента зависит от тематики бизнеса. У одного продукта может быть несколько целевых аудиторий. Чтобы создать полезный контент, нужно представлять, кем является потребитель: регион проживания, пол, возраст, род занятий, интересы, актуальные проблемы и другие полезные детали.
2. Изучить конкурентов
Это хороший способ понять, какие материалы по теме доступны в интернете в настоящий момент, насколько они информативны, чего им не хватает, а также получить больше идей для своего контента. Стоит проанализировать, какие способы распространения используют лидеры рынка, что публикуют в соцсетях и какие вопросы освещают в статьях.
Чтобы найти похожие сайты, делают поиск по основным запросам. Также на специальных SEO-платформах можно найти семантически близкие ресурсы и провести анализ конкурентов по каждому домену отдельно: увидеть эффективность тех или иных страниц, их позиции в поиске и примерный трафик.
3. Определить виды контента и места размещения
В качестве способов для распространения контента используют:
- раздел со статьями на сайте компании;
- тематические ресурсы, которые посещает целевая аудитория;
- соцсети (Facebook, Instagram и т.д.);
- email-рассылки;
- канал компании на YouTube;
- другие.
Когда площадки выбраны, следует решить, какой именно контент размещать. Если у компании много товаров или услуг, в корпоративном блоге может быть несколько рубрик. Тогда темы публикаций разделяют по группам. Также могут отличаться виды статей: общая информация о продукте, инструкции, сравнительные обзоры, примеры и кейсы, PR-тексты и прочее.
Постинг в соцсетях (SMM) обычно подразумевает сочетание информационных, продающих, развлекательных публикаций. Соответствующие детали заносят в контент-план.
4. Собрать статистику поисковых запросов.
Чтобы контент был полезным, он должен отвечать на вопросы целевой аудитории. Анализ поисковых запросов дает понимание, о чем спрашивают пользователи в конкретной нише, как часто делают те или иные обращения и какие интенты (намерения) за этим стоят.
Также использование популярных запросов в качестве ключевых слов увеличивает видимость текстов при ранжировании и помогает пользователям находить их в поиске.
5. Создать контент-план для каждой площадки.
Если контент-стратегия ориентирована на несколько каналов маркетинга, тип публикаций и график их выхода будут отличаться, а над их созданием может работать команда специалистов: копирайтеры, SMM-щики, дизайнеры, email-маркетологи.
Чтобы работать более системно и продуктивно, для каждого канала продвижения сделают отдельный контент-план. Ниже приведена примерная структура контент-плана для статей и соцсетей.
Контент-план для статей
- список тем;
- требования к текстам: стилистика, объем, ключевые слова и т.д.;
- имя копирайтера;
- срок написания;
- дата публикации.
Пример:
Контент-план является основной для дальнейшего написания требований к статьям (технических заданий), которым будут следовать копирайтеры при написании.
Контент-план для SMM
- тип поста: информационный, продающий, развлекательный;
- тема публикации о чем будет пост;
- дата и время выхода.
Обзор инструментов для создания контент-плана
По сути контент-план представляет собой таблицу с информацией о будущих публикациях и график их выхода. Есть сервисы для планирования и размещения контента, которые помогают упорядочить работу и сэкономить время.
Среди инструментов для планирования есть бесплатные варианты или те, которые предлагают ознакомиться с возможностями платных тарифов в тестовом режиме. Ценовая политика и акции сервисов постоянно обновляются, поэтому здесь будут приведены расценки, актуальные на сегодня.
Таблицы и календари
- Таблицы Exсel.
Стоимость: бесплатно.
Самый простой способ создать шаблон контент-плана на любом устройстве, независимо от доступа к интернету. Все, что нужно добавить колонки, заполнить их, выделить цветом для удобства. Чтобы таблицу могли видеть и редактировать другие пользователи, ее загружают в Google Таблицы и открывают права доступа по ссылке на документ.
- Сервисы Google.
Стоимость: бесплатно.
- Google Таблицы
По функционалу такие таблицы похожи на Exсel. Преимуществом является возможность совместной работы, чтение и редактирование таблицы в режиме онлайн, объединение данных разных таблиц в одну, добавление изображений.
- Google Календарь
С помощью календаря можно планировать публикации, настраивать напоминания на в виде email или SMS, приглашать других участников, фильтровать запланированные события по временным периодам.
Стоимость: базовый тариф бесплатно; два других в зависимости от опций: 9,99 $ и 20,83 $ в месяц при оплате за год.
Преимуществом сервиса является дизайн с визуализацией задач и дополнительные инструменты: стикера с возможностью перемещения по рабочей зоне; хранение выполненных задач в архиве; добавление в план меток и картинок; готовые шаблоны для разных типов контента; чек-лист для проверки выполненных задач. Также Trello можно синхронизировать с другими сервисами.
Стоимость: базовый тариф бесплатно; также доступны версии Premium (10,99$), Business (24,99$) и Enterprise (индивидуальный расчет цены).
Это приложение для совместного управления проектами. В нем предложены маркетинговые шаблоны для планирования контента, куда можно добавлять темы публикаций в качестве задач и выбирать исполнителей.
Стоимость: есть бесплатная версия (Basic) с основным набором функций, пакет Premium 65 грн в месяц и Business 279 грн в месяц.
Приложение для контент-плана, управления задачами, создания списков дел и профессиональных целей, интеграция с другими сервисами, добавление заметок в виде текста/изображений/аудиофайлов, поддержка документов разного формата, командная работа.
Инструменты для SMM
Приложения и сервисы для создания расписания, включая автоматическую публикацию постов в соцсетях, дают возможность управлять несколькими страницами одновременно.
Стоимость: диапазон цен на тарифы от 450 до 7500 рублей, в зависимости от количества страниц. Есть бесплатный 7-дневный период.
Единая панель управления разными соцсетями и мессенджерами без ограничений в количество аккаунтов. Публикации можно размещать и удалять по расписанию.
Стоимость: в зависимости от размера команды и количества страниц в соцсетях есть несколько пакетов S, M, L, XL. Цена стартует от 15$ в месяц со скидкой при оплате за полгода или год. Также есть пробный период на 7 дней.
Сервис предлагает наглядный календарь, где видны запланированные и размещенные публикации, и удобный редактор постов. Среди других возможностей есть алгоритм для создания оптимального расписания, совместная работа, одновременный постинг в несколько соцстей.
Ресурс предоставляет подробную аналитику. По активности пользователей можно определить лучшее время для публикаций, а также отследить взаимодействие с контентом (лайки, репосты, комментарии).
- SmmBox.
Стоимость: первые две недели доступ бесплатный. Среди платных пакетов Start, Pro, VIP и VIP+ с возможностью добавлять функции на свое усмотрение. Цена за месяц в рублях: 300 (Start), 600 (Pro) и 1000 (VIP). При оплате сразу за 3, 6, 12 месяцев предусмотрены скидки до 50 %.
Одна из опций сервиса продвинутый контент-план» с отдельным расписанием на каждый день недели и отображением тематики постов. Есть функция командной работы и публикации отложенных постов. Размещение контента по плану может происходить автоматически сразу в нескольких соцсетях. Для удобства пользователей создана видео-инструкция.
Стоимость: есть тестовый 7-дневный период. Расходы на использование зависят от проектов. При оплате сразу за несколько месяцев предусмотрены скидки. Минимальная цена 599 руб. при оплате за один месяц.
Сервис помогает маркетологам и SMM-специалистам создавать контент-план и делать отложенные публикации в соцсетях. Среди опций одновременное планирование в разных вкладках, привязка к каждому плану отдельного аккаунта и исполнителей. Также есть встроенный графический редактор; календарь drag and drop с возможностью перемещения, совместная работа, аналитика, создание и отправка отчета и другие.
Стоимость: есть 14-дневный тестовый период и четыре платных тарифа, в зависимости от количества аккаунтов в соцсетях, публикуемых постов, возможностей аналитики. Цена в месяц от 7 до 30$.
Инструмент для создания контент-плана доступен в качестве расширения браузера и приложения для Android. С его помощью можно создавать и планировать публикаций в 10 социальных сетях. Среди опций есть отслеживание вовлеченности, кликов, динамики в количестве подписчиков, а также рекомендации, как улучшить показатели.
Читайте полный обзор онлайн сервиса для планирования постов Kuku.io
Инструменты для CMS сайта
Для размещения контента на сайте используют системы управления (CMS). Одной из самых популярных платформ для ведения блогов и постинга является WordPress. Ниже приведены плагины для WordPress, с помощью которых планируют и размещают контент на сайте. Некоторые из них позволяют делать автопостинг в соцсетях.
Стоимость: бесплатно.
С помощью плагина можно контролировать стадию готовности контента; менять дату публикации, просто перемещая пост в расписании; использовать черновики; легко редактировать заголовок, время размещения и другие параметры поста; проводить командную работу.
Стоимость: бесплатно.
Программа для контент-плана помогает совместно работать со статьями внутри WordPress. В нем есть удобный календарь с просмотром по неделям и месяцам, статусы публикаций для контроля рабочего процесса, создание групп пользователей, цепочки комментариев для обсуждения между авторами и редакторами, получение уведомлений.
Стоимость: есть бесплатный 14-дневный период. Ежемесячный платеж за использование составляет 39$, а при оплате сразу за год стоимость одного месяца 29 $.
В маркетинговом календаре предусмотрено создание карты контента на длительный период, выбор авторов, совместная работа над проектами, интеграция с другими сервисами. Также плагин позволяет делать массовый постинг в Facebook, Pinterest и другие соцсети. В календаре есть шаблоны для задач и рекламных кампаний.
Стоимость: минимальная цена составляет 49$, иногда действуют скидки.
Инструмент, полезный при создании расписания для контента. Есть возможность совместной работы с отправкой уведомлений авторам о статусах постов, шаблоны публикаций, функция автопостинга в Twitter, Facebook, Pinterest и LinkedIn.
Стоимость: у плагина есть бесплатная версия. У расширенного пакета Premium три варианта оплаты: Smart, Pro, Business, от 79 до 249$ за год.
С плагином можно создавать расписание контента, автоматизировать публикации сайта в 13 соцсетях, выбирать оптимальное время для их размещения, делать кросспостинг и возобновлять старые посты. Доступно редактирование внешнего вида и настроек публикаций: хэштеги, комментарии, картинки, хранение в виде черновиков.
Как подготовить контент к публикации?
Кроме инструментов для создания контент-плана на месяц или неделю будут полезны сервисы для улучшения качества контента перед его публикацией.
Есть много вариантов программ и приложений для обработки фото, например, Сanva и VSCO, FlexClip. Как правило, в таких сервисах можно использовать готовые шаблоны в качестве основы, комбинировать изображения, наносить на них текст, подбирать фон и рамку и многое другое.
Для уверенности в том, что в тексте нет ошибок орфографии и пунктуации, его следует проверить на специальных сайтах вроде Text.ru или LanguageTool. Многие сервисы для проверки на ошибки применимы для контента на разных языках. Нужно вставить текст или его часть в специальную форму. Программа подчеркеркнет проблемные слова в и предложит правильный вариант для автоматической замены.
Заключение
Контент-план это основа успешного продвижения компании путем создания и распространения публикаций. С его помощью можно продумать график размещения постов и эффективно организовать работу специалистов.
Планирование с использованием дополнительных сервисов, модулей, приложений будет помогать экономить время, реализовывать контент-стратегию и достигать маркетинговых целей. Эти инструменты решают такие задачи, как:
- создание контент-плана;
- повышение привлекательности контента (обработка визуального контента);
- проверка текста на ошибки.
Эксперт в области интернет-маркетинга. Руководитель маркетингового агентства MAVR.
Бизнес-степень «Мастер делового администрирования» (MBA).