Копирайтинг для социальных сетей

Значительную часть современного интернет-маркетинга занимает продвижение в социальных сетях. Как и при использовании других каналов коммуникации, здесь очень важно качество контента, но требования к качеству значительно отличаются. По этой причине использование поверенных на веб-сайтах приемов и подходов к созданию текстов не приносит ожидаемого результата на социальных площадках.

Какими должны быть эффективные тексты для социальных сетей

Самыми распространенными видами текстов, размещаемых на страницах пабликов в социальных сетях, являются продающие и информационные. Оба типа имеют своей окончательной целью продажу товара или услуги, но работают по-разному. При этом, особенности аудитории социальных площадок накладывают свой отпечаток на требования к таким текстам. Среди основных признаков успешных текстов в соцсетях стоит выделить такие:

• персонализированный подход – конкретный человек обращается к другому человеку. Пользователи социальных сетей приходят туда прежде всего, для общения и поэтому использование нейтральных и обезличенных предложений и фраз не принесет желаемого результата;
• ненавязчивость и отсутствие агрессивности в стремлении продать. Копирайтер должен написать контент таким образом, чтобы пользователь не мог понять с первых же строк, что перед ним продающий текст;
• больше яркости и броскости – эмоциональная составляющая в текстах для SMM имеет большое значение. Нешаблонность и провокационность являются обязательными качествами успешного текста в соцсетях, который получит максимальное количество “лайков” и репостов;
• эксклюзивность – относится, скорее, к тематике текстов. Вряд ли пользователей привлекут перепосты уже опубликованной информации. Повышенные затраты времени и средств на создание эксклюзивного контента окупятся возросшим количеством активных подписчиков;
• вовлечение пользователей – текст должен апеллировать к читателю, вовлекать его в диалог, провоцировать на обратную связь. И, конечно, получив такую связь, следует поддерживать ее;
• краткость – не только сестра таланта, но также отличительная особенность текстов в соцсетях. Большинство пользователей не склонны читать длинные простыни текста. Поэтому задачей копирайтера является максимально эффективное использование небольшого текста.

Для написания по-настоящему эффективных текстов для SMM продвижения лучше пользоваться услугами специалистов, понимающих специфику целевой аудитории. Отсутствие системного подхода и несоблюдение вышеизложенных принципов создания контента может свести на нет затраченные на продвижение средства и время.

Как создаются тексты для страниц в соцсетях

Хороший контент на странице компании в социальной сети всегда является продуктом работы различных специалистов. Все начинается с разработки стратегии продвижения в соцсетях и плана по ее реализации, и заканчивается продажей товара или услуги.

Специалисты маркетингового агентства проводят анализ рынка и целевой аудитории, составляют план мероприятий и размещения контента, публикуют тексты и другие материалы, ведут общение с пользователями. Работа копирайтера в этой схеме является важным элементом, который устанавливает первоначальную связь с целевой аудиторией. От его профессионализма зависит лояльность, степень вовлечения пользователей и, в конечном счете, спех рекламной кампании.