Що таке неймінг? Помилки і правила створення назв для компаній

Неймінг – це комплекс робіт, пов’язаних зі створенням звучних і точних назв, що запам’ятовуються, для компаній, товарів та послуг. Покупець в першу чергу звертається до торгової марки як до гарантії якості, тому її назва грає важливу роль в маркетинговій політиці.

Прикладом торгових марок є такі назви, як Apple, «Лукойл». ТМ реєструють після юридичної перевірки на унікальність. Назву для компанії реєструвати не обов’язково, але теж бажано.

На що впливає неймінг бренду?

Звучна назва що запам’ятовується необхідна щоб:

Помилки при складанні ТМ

Немає якихось спеціальних затверджених правил для створення назв компаній, товарів або торгових марок. Але протягом останнього століття, коли маркетинг стає все більш значущим як практична наука, вдалося виділити основні помилки, які допускають в неймінзі.

1. Назви-описи не завжди бувають вдалі. Приклади невдалого неймінгу:

• пиво «Lite» – занадто загальна, проста назва для пива, яка може підійти до будь-якого іншого напою;
• комп’ютерний магазин – також занадто загальна назва для магазину з продажів та обслуговування комп’ютерної техніки.

2. Повне копіювання вже існуючого бренду або назви компанії може привести до накладення штрафних санкцій, так як це є порушенням закону. Але при цьому абсолютно не забороняється створювати назви, які викликають у потенційних споживачів асоціації з відомими існуючими брендами.

3. Вінегрет з алфавіту. Наприклад, назва «ЦБСВЯ» явно ні про що не говорить цільовій аудиторії, погано запам’ятовується і не звучить, якщо спробувати вимовити абревіатуру вголос.

4. «Страшило» – це той випадок, коли деяким компаніям при виході на ринки інших країн необхідно продумати багато нюансів. Мовні відмінності, а також відмінності діалектів можуть сприяти неправильному перекладу істинної назви бренду, товару або компанії. Тому щоб уникнути плутанини або непорозумінь іноді маркетологам доводиться міняти назви, підлаштовуючи їх під розмовну мову тієї країни, в яку експортують товар.

Неймінг компанії. Ключові особливості хорошої комерційної назви

У хорошої назви є певні особливості. Вона:

Як придумати назву бренду?

Основні принципи неймінгу

Неймінг складається з 7 основних етапів:

Розглянемо більш детально деякі з цих пунктів.

Збір фактичного матеріалу

Спочатку необхідно зібрати фактичний матеріал про потенційних клієнтів, тобто про цільову аудиторію, щоб краще її розуміти:

1. Територіальне визначення ринку – в якій країні або регіоні планується реалізація товару або послуги, які особливості цієї місцевості.
2. Сфера застосування. Наприклад, якщо говорити про фармакологію, то компанії називають медикаменти для звичайних людей, що продаються без рецепта, набагато простіше, ніж ті, які призначені для медичних працівників, лікарів, які відпускатимуть ліки виключно за рецептом.
3. Споживач. Важливі статус, рівень освіти, вік, мова і т.п.

Наприклад:

Приклади вдалого неймінгу

Хоча якихось спеціальних правил для «правильного» або «ідеального» неймінга немає, розроблені способи, які допомагають створювати нові комерційні назви.

Як придумати назву компанії?

1. Метод символізму:

Приклади з фауни:

Приклади з флори:

2. Метод «Ритм і поетичність»:

3. Метод «Гумор» не підходить, якщо бізнес стосується сфери B2B, так як «серйозні» бізнесмени вважають за краще не мати справ з «клоунами»:

4. Метод «Приєднання та скорочення» – ви можете придумати нову назву шляхом приєднання або скорочення приставок і суфіксів:

5. Метод «Композиція» – складання назви з декількох слів.

6. Метод «Злиття»:

7. Метод асоціації:

8. Метод «Не замОк, а зАмок»:

9. Метод «І Нашим і Вашим» – відмінно працює в залежності від територіальної прив’язки, тобто регіону, в якому планується реалізація продукції або послуг:

10. Метод «Персоналізації» – досить популярний і зустрічається повсюдно. Але є маленький нюанс: такого роду комерційні назви відмінно працюють, коли з часом компанія стає «компанією з історією, передається у спадщину». Якщо компанія готується до стартових продажів, цей метод не завжди буде доречним і, можливо, потрібно буде перейменування в подальшому:

11. Метод «Перший» – особливо поширений в країнах СНД:

12. Метод «У перекладі з …» або Запозичення назви:

13. Метод «Перебір»:

Виписуємо:

Приклад: «Яндекс» – yet another indexer (ще один індексатор або Мовний Індекс).

14. Метод «Правильні прикметники»:

Розробка імені бренду або Фішки неймінгу

Якщо вам не підійшли попередні способи, спробуйте:

1. Вивчити ідеофони, тобто ті слова, значення яких тісно пов’язані з їх звучанням:

Сполучення букв скл- і сгл- – нагадує рух. Буква М – застосовується для додання м’якості чому-небудь.

Букви j, ch, g спільно з y, w асоціюються з молодістю і веселощами, наприклад, Jovani – вечірні і випускні сукні.

2. Використовуйте серію назв:

• iPhone, iPad, iPod, iTunes;
• Nissan Almera, Nissan Teana, Nissan Serena, Nissan Navara.

Швидкий неймінг для ледачих

Якщо у Вас немає бажання самостійно придумувати назву для майбутньої компанії і при цьому не хочеться звертатися до професіоналів, можна скористатися генераторами ідей. Але не забувайте, що це загальнодоступні сервіси, тому якість назви для Вашої майбутньої фірми, бренду або товару не буде відрізнятися унікальністю і оригінальністю.

• https://ultragenerator.com/company-name/

Скористатися цим методом чи ні – вибір завжди залишається за Вами!

Професійний неймінг компаній від МАВР

Знайома фраза «як корабель назвете, так він і попливе» і сьогодні залишається надзвичайно актуальною. Дійсно, починаючи свою справу, створюючи товарний знак, придумуючи назву для нового продукту або послуги, багато підприємців зазнають труднощів, тому що хочеться, щоб назва була неповторною, яскравою, впізнаваною і привертала до себе увагу.

1) Неймінг – назва фірми – товарний знак – новий продукт – нова послуга

Крім того, для забезпечення успіху імені потрібно провести хоча б невелике маркетингове дослідження: зробити аналіз ринку, вивчити добре сам продукт і його особливості, визначити цільову аудиторію. Після цього, орієнтуючись на отримані результати, розробляється кілька варіантів, з яких вибираються найбільш милозвучні, що мають однозначно позитивний сенс і досить унікальні. Для вирішення подібного виду проблем існує така послуга як неймінг (простими словами, «називання»), яка є досить трудомістким процесом, що вимагає певних знань як в області маркетингу, так в галузі лінгвістики, і навіть в правовому полі – щоб не вийшов плагіат.

2) Неймінг – маркетингове дослідження – кілька варіантів назв – яскраві, унікальні, впізнавані, милозвучні

Тому, якщо Вам необхідно створити по-справжньому дієву назву, яке допоможе висловити сутність Вашої діяльності, характер Вашої продукції і ідентифікувати надалі Вашу компанію і продукцію, підійдіть до цього питання з усією серйозністю і не довіряйте цю творчу і частково наукову роботу дилетантам, зверніться до фахівців, які мають досвід і знання в цій сфері. В такому випадку Ви гарантовано отримаєте декілька варіантів унікальних назв, націлених на створення певних асоціацій, серед яких Ви самостійно зможете вибрати підходящу. І тоді Ваш корабель попливе під надійними вітрилами!

3) Неймінг – робота професіоналів – вдалі назви – успіх

Крім імені бренду дуже важливим є і ще один засіб вербальної комунікації – це так звані слогани, тобто ключові слова і словосполучення, на які покладено завдання забезпечення впізнаваності самої компанії і її товарів, а також створення необхідної емоційної атмосфери. Крім того, вдалий слоган викликає у споживача бажання купити продукцію, скористатися нею.

4) Слогани – запам’ятовування товару – підвищення продажів

Тому, маючи хороший товар – обов’язково подбайте про те, щоб вигідно представити його своїм потенційним клієнтам. Це можна зробити за допомогою відповідної назви і гідного лаконічного слогана, які зможуть залучити споживача, зацікавити його в покупці, покажуть йому вигідні відмінності Вашої продукції і змусять запам’ятати Вас. Вдало обраний слоган може змінити показник продажів в кілька разів!

5) Дивіться також ребрендинг (неймінг + слоган + логотип) та просування в соціальних мережах дизайн-студії IDC Style (Object +)