Что такое нейминг? Ошибки и правила создания названий для компаний

| Просмотров:
Отправим материал вам на EMail:


Время чтения: 9 мин.

Нейминг – комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для компаний, товаров и услуг. Покупатель в первую очередь обращается к торговой марке как гарантии качества, поэтому ее название играет важную роль в маркетинговой политике.

Примером торговых марок являются такие названия, как Apple, «Лукойл». ТМ регистрируют после юридической проверки на уникальность. Название для компании регистрировать не обязательно, но тоже желательно.

На что влияет нейминг бренда?

Звучное и запоминающееся название необходимо, чтобы:

  • продвигать на рынке товары или услуги, производимые компанией;
  • защищать их от подделок и других видов нелегального использования;
  • увеличивать доход за счет хорошей репутации компании или ТМ.

Ошибки при составлении ТМ

Нет каких-то специальных утвержденных правил для создания названий компаний, товаров или торговых марок. Но на протяжении последнего века, когда маркетинг становится все более значимым как практическая наука, удалось выделить основные ошибки, которые допускают в нейминге.

1. Названия-описания не всегда бывают удачны. Примеры неудачного нейминга:

  • пиво «Lite» – слишком общее, простое название и описание для пива, которое может подойти к любому другому напитку;
  • компьютерный магазин – также слишком общее и абсолютно не запоминающееся название для магазина по продаже и обслуживанию компьютерной техники.

2. Полное копирование уже существующего бренда или названия компании может привести к наложению штрафных санкций, так как это является нарушением закона. Но при этом совершенно не запрещается создавать названия, которые вызывают у потенциальных потребителей ассоциации с известными существующими брендами.

3. Винегрет из алфавита. Например, название «ЦБСВЯ» явно ни о чем не говорит целевой аудитории, плохо запоминается и не звучит, если попытаться произнести аббревиатуру вслух.

4. «Пугала» – это тот случай, когда некоторым компаниям при выходе на рынки других стран необходимо продумать многие нюансы. Языковые различия, а также отличия диалектов могут способствовать неправильному переводу истинного названия бренда, товара или компании. Поэтому во избежание путаницы или недоразумений иногда маркетологам приходится менять названия, подстраивая их под разговорный язык той страны, в которую экспортируют товар.

  • Есть легенда, что Chevrolet Nova плохо продавался на рынке одной из латиноамериканских стран из-за того, что по-испански «no va» означает «не едет». Это привело к вынужденному переименованию автомобиля для этого региона.
  • Автомобиль Mitsubishi Pajero на рынке Испании представили, как Mitsubishi Montero, так как на местном жаргоне слово «Pajero» читается как «пахеро» и означает «онанист».
  • В Финляндии автомобиль Лада Калина, экспортируемый из России, известен под названием Lada 119. Такое переименование связано с тем, что слово Kalina переводится с финского как треск, грохот, дребезжание и стук.
  • Польская фирма-производитель модной женской одежды «УРОДА» в России не воспринимается так, как хотелось бы владельцу бизнеса. Поэтому фирме пришлось сменить название для экспорта товаров в РФ.

Ключевые особенности хорошего коммерческого названия

У хорошего названия есть определенные особенности. Оно:

  • Целевое, то есть адресуется определенному кругу потенциальных покупателей.
  • Мотивирующее, то есть побуждает потребителя выбрать товар или услугу именно этой компании.
  • Запоминающееся, то есть после пары-тройки повторений остается в памяти покупателя.
  • Индивидуальное, то есть уникальное, сильное с юридической стороны.

Основные принципы нейминга

Нейминг состоит из 7 основных этапов:

Нейминг состоит из 7 основных этапов

Рассмотрим более подробно некоторые из этих пунктов.

Сбор фактического материала

Сначала необходимо собрать фактический материал о потенциальных клиентах, то есть о целевой аудитории, чтобы лучше ее понимать:

  1. Территориальное определение рынка – в какой стране или регионе планируется реализация товара или услуги, каковы особенности этой местности.
  2. Сфера применения. Например, если говорить о фармакологии, то компании называют медикаменты для обычных людей, продающиеся без рецепта, гораздо проще, чем те, которые предназначены для медицинских работников, врачей, которые будут отпускать лекарства исключительно по рецепту.
  3. Потребитель. Важны статус, уровень образования, возраст, язык и т.п.

Например:

  • менеджер высшего звена, который заинтересован в увеличении влияния и престижа на службе и в своем окружении, обратит внимание на ТМ Diplomat;
  • молодой, делающий карьеру исполнитель, обратит внимание на ТМ Stride (шаг), Merit (заслуга), Promo (продвижение);
  • рабочий средних лет, достигший своего карьерного уровня, обратит внимание скорее на ТМ Cruise, Riviera.

Примеры удачного нейминга

Хотя каких-то специальных правил для «правильного» или «идеального» нейминга нет, разработаны способы, которые помогают создавать новые коммерческие названия.

1. Метод символизма:

Примеры из фауны:

  • Jaguar;
  • Puma;
  • Scorpions.

Примеры из флоры:

  • Женское белье Jasmine;
  • Парфюмерная компания Rosebud (Розовый бутон);
  • Студия интерьерного дизайна Shy Violet (застенчивая фиалка).

2. Метод «Ритм и поэтичность»:

  • Coca-Cola – ритмичность названия напоминает волны катера, разбивающиеся о скалистый берег;
  • Dom Perignon.

3. Метод «Юмор» не подходит, если бизнес касается сферы B2B, так как «серьезные» бизнесмены предпочитают не иметь дел с «клоунами»:

  • «Ы» – магазин игрушек для творчества;
  • «А уедь» – туристическая фирма;
  • «Владимирский Централ» – сеть гостиниц, кафе и ресторанов;
  • «Мужчина – это Бог» – парикмахерская для мужчин.

4. Метод «Присоединение и сокращение» – вы можете придумать новое название путем присоединения или сокращения приставок и суффиксов:

  • Авиакомпания Pan American;
  • Fanta – сокращение от fantastic.

5. Метод «Композиция» – составление названия из нескольких слов.

  • Товар Pedalina: двухместный четырехколесный велосипед, приводимый в движение педалями, для сдачи в аренду отдыхающим на курортах Южной Калифорнии и на острове Санта-Каталина.
корни pedaling                Catalina
Семанты

Слияние/ семантация

Pedal                      alina

Pedalina

  • Сфера деятельности: цветочный магазин (Scenfoli)
корни scent (англ. запах)    foliage(англ. листва)
семанты scen                              foli
Слияние/ семантация Scenfoli

6. Метод «Слияние»:

  • Сбербанк – сберегательный банк;
  • Performula – препарат для повышения потенции, создан путем соединения слов perform (представление) и formula (формула);
  • Виагра – «Vigor», то есть власть, энергия, сила, и Ниагара – самый мощный водопад в Северной Америке.

7. Метод ассоциации:

  • цветочный магазин «Имя розы»;
  • магазин бижутерии «Мадам Бижу»;
  • японский ресторан «То да сё».

8. Метод «Не ЗамОк, а ЗАмок»:

  • «Голливуд» – «Болливуд»;
  • Аптека «36,6» – «Аптека 37»;
  • Зубные пасты «32 норма» – «32 жемчужины».

9. Метод «И Нашим и Вашим» – отлично работает в зависимости от территориальной привязки, то есть региона, в котором планируется реализация продукции или услуг:

  • «Русское радио»;
  • «Украинское зерно», «Украинское тепло»;
  • «Евросеть», «Европласт».

10. Метод «Персонализации» – достаточно популярен и встречается повсеместно. Но есть маленький нюанс: такого рода коммерческие названия отлично работают, когда по прошествии времени компания становится «компанией с историей, передаваемой по наследству». Если компания готовится к стартовым продажам, он не всегда будет уместен и потребует, возможно, переименования в дальнейшем:

  • «Маркетинговое агентство Владиславы Рыковой» (МАВР);
  • «Студия Артемия Лебедева»;
  • «Манн-Иванов-Фербер»– МИФ;
  • «Тинькофф»;
  • Procter & Gamble;
  • Mary Kay;
  • Christian Dior.

11. Метод «Первый» – особенно распространен в странах СНГ:

  • «Первая страховая компания»;
  • «Первая XXX компания».

12. Метод «В переводе с…» или Заимствование названия:

  • стоматологическая клиника Bella Vista – «Красивый вид».

13. Метод «Перебор»:

Выписываем:

  • сверху – профиль деятельности компании;
  • ниже – результаты, то есть продукты деятельности компании;
  • ниже – синонимы, ассоциации, переводы, «кентавры» (объединения двух переводов, двух ассоциаций и пр.).

Пример: «Яндекс» – yet another indexer (еще один индексатор или Языковой Индекс).

14. Метод «Правильные прилагательные»:

  • Коньяк «Старый Крым»;
  • Ресторан «Маленький Токио»;
  • «Зеленоглазое такси».

Фишки нейминга

Если вам не подошли предыдущие способы, попробуйте:

1. Изучить идеофоны, то есть те слова, значение которых тесно связаны с их звучанием:

  • Сочетания букв скл— и сгл— – подразумевает скользящее, сглаживающее движение. Буква М – применяется для придания мягкости чему-либо.
  • Буквы j, ch, g совместно с y, w ассоциируются с молодостью и весельем, например, Jovani – вечерние и выпускные платья.

2. Используйте серию названий:

  • iPhone, iPad, iPod, iTunes;
  • Nissan Almera, Nissan Teana, Nissan Serena, Nissan Navara.

Быстрый нейминг для ленивых

Если у Вас нет желания самостоятельно придумывать название для будущей компании и при этом не хочется обращаться к профессионалам, можно воспользоваться генераторами идей. Но не забывайте, что это общедоступные сервисы, поэтому качество названия для Вашей будущей фирмы, бренда или товара не будет отличаться уникальностью и оригинальностью.

Воспользоваться этим методом или нет – на ваше усмотрение. Выбор всегда остается за Вами!

Профессиональный нейминг компаний от МАВР

Знакомая фраза «как корабль назовете, так он и поплывет» и сегодня остается чрезвычайно актуальной. Действительно, начиная свое дело, создавая товарный знак, придумывая название для нового продукта или услуги, многие предприниматели испытывают трудности, потому что хочется, чтобы название было неповторимым, ярким, узнаваемым и привлекающим к себе внимание.

нейминг компании

1) Нейминг – название фирмы – товарный знак – новый продукт – новая услуга

Кроме того, для обеспечения успеха имени нужно провести хотя бы небольшое маркетинговое исследование: сделать анализ рынка, изучить хорошо сам продукт и его особенности, определить целевую аудиторию. После этого, ориентируясь на полученные результаты, разрабатывается несколько вариантов, из которых выбираются наиболее благозвучные, удобно произносимые, имеющие однозначно положительный смысл и достаточно уникальные. Для решения подобного вида проблем существует такая услуга как нейминг (простыми словами, «называние»), которая является достаточно трудоемким процессом, требующим определенных знаний как в области маркетинга, так в области лингвистики, и даже в правовом поле – дабы не получился плагиат.

2) Нейминг – маркетинговое исследование – несколько вариантов названий – яркие, уникальные, узнаваемые, благозвучные

разработка нейминга

Поэтому, если Вам необходимо создать по-настоящему действенное название, которое поможет выразить сущность Вашей деятельности, характер Вашей продукции и идентифицировать в дальнейшем Вашу компанию и продукцию, подойдите к этому вопросу со всей серьезностью и не доверяйте эту творческую и отчасти научную работу дилетантам, обратитесь к специалистам, имеющим опыт и знания в этой сфере. В таком случае Вы гарантированно получите несколько вариантов уникальных названий, нацеленных на создание определенных ассоциаций, среди которых Вы самостоятельно сможете выбрать самое на Ваш взгляд подходящее. И тогда Ваш корабль поплывет под надежными парусами!

3) Нейминг – работа профессионалов – удачные названия – успех

нейминг

Кроме имени бренда очень важным является и еще одно средство вербальной коммуникации – это так называемые слоганы, то есть ключевые слова и словосочетания, на которые возложена задача обеспечения узнаваемости самой компании и ее товаров, а также создание необходимой эмоциональной атмосферы. Кроме того, удачный слоган вызывает у потребителя желание купить продукцию, воспользоваться ею.

4) Слоганы – запоминание товара – повышение продаж

Хотите научиться писать продающие тексты?
Видео-курс по копирайтингу — практические методики, 4 бонуса и сертификат о прохождении курса!

Поэтому, имея хороший товар – обязательно позаботьтесь о том, чтобы выгодно представить его своим потенциальным клиентам. Это можно сделать с помощью подходящего названия и достойного лаконичного слогана, которые смогут привлечь потребителя, заинтересовать его в покупке, покажут ему выгодные отличия Вашей продукции и заставят запомнить Вас. Удачно выбранный слоган может изменить показатель продаж в несколько раз!

5) Смотрите также ребрендинг (нейминг + слоган + логотип) и продвижение в социальных сетях дизайн-студии IDC Style (Object+)

Что такое нейминг? Ошибки и правила создания названий для компаний
4.8 (96%) 5 голосов
2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!