Продвижение персонального бренда в поисковых системах
В век информационных технологий личный бренд – необходимость не только для известных людей – политиков и артистов, но и для тех, чья работа связана с оказанием услуг клиентам.
Для чего это нужно? Все просто на самом деле.
Клиенты больше не хотят покупать у абстрактных фирм и компаний, они хотят покупать у человека, которому можно доверять, который понимает тебя с полуслова, знает, что лучше именно для тебя.
Именно доверие к профессиональным знаниям и навыкам, опыту, качеству этих знаний, эмоции и личные симпатии заставляют клиента сделать выбор в пользу какого-то конкретного специалиста.
Распаковка опыта, знаний, навыков и личных качеств, создание образа, имиджа, соответствующему внутреннему содержанию и есть суть личного бренда.
Бренд – это ощущения, ассоциации, эмоции и послевкусие, которое остается у клиентов после общения с вами, с брендом. Бренд – это авторитет, гарантия качества и статус.
Бренд не создается мгновенно, его как авторитет, надо наработать. Поэтому к созданию и продвижению своего персонального бренда надо подходить ответственно и относиться к нему как к бизнес-проекту.
Продвижение личного бренда требует усилий, времени, инвестиций, но в первую очередь имеет значение ценность и качество товаров и услуг, которые вы предлагаете клиентам.
Сначала вы работаете на свое имя, потом имя работает на вас.
Преимущества личного бренда
- Бренд не беспокоится по поводу конкурентов.
- Услуги бренда стоят дороже и спрос на них гораздо больше, чем услуги никому не известных специалистов.
- Бренд не боится кризисов, у него в любой ситуации будут клиенты и продажи.
Как продвигать личный бренд?
Чаще всего эксперты для продвижения своих услуг используют соцсети и сарафанное радио. Кто-то пользуется контекстной рекламой, e-mail рассылками и чат-ботами.
У каждого из этих способов есть свои плюсы и минусы, но мало кто знает, что очень эффективным, относительно недорогим и качественным является продвижение в СМИ и поисковых системах.
Остановимся на этом подробнее.
Продвижение личного бренда в поисковых системах
Поисковые системы – это Google и Яндекс и мы ими пользуемся каждый день, когда нам нужно найти какую-то информацию.
Google – самый посещаемый сайт в мире, который имеет более миллиарда пользователей. Он же самый популярный e-mail сервис и поисковик, которым пользуется 75% пользователей.
За несколько секунд Google обрабатывает запрос и выдает нужные нам страницы. Результатам Google-поиска доверяют гораздо больше, чем навязчивой рекламе, потому что люди не любят, когда им навязывают что-то, они любят сами выбирать и принимать решения о покупке.
Как сделать так, чтобы информацию о вас показывал Google? Этим как раз и занимается поисковый маркетинг. Так продвигают сайты и любой другой контент в интернете и бренд в том числе.
В чем плюсы продвижения в поисковых системах.
- Клиенты находят вас сами.
- Растет доверие к вашему бренду.
- Реклама в поисковых системах имеет накопительный эффект.
- Значительно снижаются расходы на рекламу.
- Огромное преимущество перед конкурентами.
- Охват целевой аудитории в сотни и тысячи раз выше, чем с вашего аккаунта в соцсетях.
Продвижение личного бренда в СМИ
СМИ – это средства массовой информации. Они бывают новостные, информационные, развлекательные, тематические и прочие. У СМИ большое количество читателей и подписчиков в соцсетях. Блогеры, у которых суточная посещаемость ресурса больше 3 тысяч человек, тоже считаются СМИ.
Плюсы продвижения личного бренда через СМИ
- Огромный охват аудитории. Страничка специалиста, который продвигает свои услуги в соцсетях, вряд ли может конкурировать по посещаемости со СМИ, если только он не медийная личность.
- Публикации в СМИ очень поднимают рейтинг и авторитет в глазах клиентов. Особенно если ваши статьи выходят регулярно и вас публикуют разные популярные издания.
- Публикации в СМИ очень быстро избавляют от синдрома самозванца, которому подвержены очень многие по-настоящему талантливые и сильные специалисты.
Продвижение в СМИ и поисковых системах дает не только огромное преимущество перед конкурентами, но и в уровне дохода, который тоже начинает расти по мере того, как растет ваша известность и популярность.
Это плюсы. Но есть и минусы. Этот вариант не подходит для тех, кто хочет мгновенных результатов и быстрых денег.
Step by step, шаг за шагом, как минимум полгода плотной работы нужно для того, чтобы заложить хороший фундамент для продвижения вашего бизнеса и бренда. Поэтому такой вариант подходит для тех, кто строит бизнес надолго, уверенно, шаг за шагом идет к своей цели.
Автор: Галина Николаева, интернет-продюсер, коуч, эксперт по продвижению в СМИ и поисковых системах.