Лидеры мнений: кто это, как выбрать, где найти

Отправим материал вам на EMail:


    Время чтения: 7 мин.

    Кто такие лидеры мнений?

    Лидеры мнений (трендсеттеры) – это люди, которые первыми находят новинки, делятся впечатлениями о них с аудиторией, которая прислушивается к их мнению. Лидеров мнений можно делить по сферам интересов. Те, кто интересуется спортом, эксперты в отрасли, бизнесмены, бьюти-блогеры, food-блогеры, молодые мамы, путешественники, «звезды». Также это могут быть яркие девушки с большим количеством подписчиков, по страничкам которых сложно определить род занятий.

    Как выбрать лидера мнений?

    Кто такие лидеры мнений?

    • Регулярность постов.Максимальный срок между постами у профи — 4-5 дней.
    • Количество лайков под постами. Должно быть не менее 2-3% от общего количества подписчиков. Если данный показатель меньше – значит в профиле много ботов.
    • Количество и качество комментариев. Есть ли спам от других пользователей? Используется ли накрутка комментариев в инстаграм автоматически?
    • Оценить предыдущие рекламные объявления в новостной ленте блогера. Должны по тематике быть похожими с вашим.
    • Также обычно блогер на данные рекламные объявления не накручивает лайки и комментарии. Поэтому данные посты наиболее актуальны для вас. Можно предугадать эффективность поста в виде лайков, комментариев и охвата.
    • Оценить видео. Данный формат поста невозможно накрутить, в отличии от картинки. Это хоть как-то свидетельствует о возможном охвате вашей рекламы.

    Читайте также: Программы и сервисы для раскрутки и продвижения в Инстаграм

    Классификация блогеров

    Классификация блогеров по версии imax

    Классификация блогеров по версии школы Nimax

    Как общаться с лидерами мнений?

    Напишите лидеру мнения о своем товаре ( сфера деятельности, преимущества работы, ссылки на социальные сети и сайты), уточните условия сотрудничества. Также рекомендуем согласовать с лидером техническое задание, так как результат может быть неэффективным.

    Основные моменты для согласования с лидером:

    • формат поста – новостной пост в ленте или Stories,
    • содержание – прямая или нативная реклама,
    • дата и время публикации,
    • условия сотрудничества – бартер или денежное вознаграждение.

    Кому не нужен лидер мнений?

    1. Всем тем, кому не подходит Instagram в качестве канала продвижения. 🙂 Например, не имеет смысла рекламировать полипропиленовые трубы или поликарбонат для теплицы. Как минимум это будет выглядеть странно, что кто-то советует купить трубу Х-производителя в дом, да и вряд ли кто-либо решится это осветить в своей ленте.
    2. Если вы не располагаете бюджетом, хотите разместить рекламу у одного лидера мнений и получить ошеломляющий эффект. Я вас разочарую, работать с этим каналом продвижения нужно систематически.

    Где найти лидеров мнений?

    Перед использованием сервисов просьба убедиться, что они не росийские

    trendHERO

    Сервис trendHERO – trendhero.io/ru/

    Сервис с самой большой базой аккаунтов в Instagram — больше 25 млн.

    Как работает?

    Это сервис поиски и проверки лидеров мнения. То есть вы сначала ищете нужного себе блогера, а затем тут же можете получить детальный отчёт об аккаунте.

    сервис для поиска лидеров мнений

    Как видите, поиск лидеров мнений можно настроить достаточно точечно — по локации, ER, количеству подписчиков и так дальше.

    Фишки поиска:

    • Поиск по ключевым словам — можно находить больше аккаунтов. Например, инстамам найти по ключам “мамочка”, “мама”, “instamama”, “воспитываю”, “доче”, “сына” и так дальше.
    • Поиск по приросту подписчиков (только не ищите больше 50, там по-любому или накрутка, или giveaway)
    • Ищет не только по блогерам, а по всем аккаунтам от 1000. Поэтому можно найти подрядчиков, конкурентов, городские паблики, блогеров-миллионников, которые работают только через агентства.

    Затем можете проверить понравившегося лидера мнений:

    сервиса для проверки лидеров мнений

    Сразу видно вовлеченность и средние показатели. А дальше можно увидеть демографию (пол, страну, город аудитории). Но главное, что мы хотим увидеть конечно:

    сервис для поиска и проверки лидеров мнений в Instagram

    То есть мы видим тип аудитории блогера.

    Не всегда массфоловеры и подозрительные — это плохо. Ведь ваша задача не найти обман, а заплатить справедливую цену за аудиторию, которая есть у лидера мнений. trendHERO даёт это понимание, чтобы вы не тратили лишнего.

    Отдельная фишка — статистика по аудитории и по лайкающим.

    Сравнивая эти показатели можно понять, есть ли накрутки. Например, подписчики из Самары, а лайки из Индии. Или наоборот.

    Кроме того есть ещё огромное количество полезных графиков — сервис изучает довольно подробно аккаунт.

    сервиса для поиска лидеров мнений в Instagram

    Маленький лайфхак: в отчёте есть топ упоминания от блогера. Среди рекламы в этих упоминаниях можно найти и других лидеров мнений для рекламы. В нашем случае — тренера Губина, который очевидно тоже из Самары:

    сервиса для проверки лидеров мнений в Instagram

    Что по цене?

    У сервиса пока нет подписки, поэтому цена от 0,39 доллара за глубинный отчёт. Сейчас можно получить 3 отчёта и практически безлимитный поиск бесплатно.

    Подробнее читайте “Обзор сервиса для поиска и проверки лидеров мнений в Instagram — trendHERO

    LabelUp

    Сервис LabelUphttps://labelup.ru

    Сервис LabelUp 4

    В базе сервиса более 5000 аккаунтов.

    Как работает: После регистрации вы попадете в личный кабинет, в котором можете создать рекламную кампанию.

    Сервис LabelUp 3

    Сервис LabelUp 2

    Выбрать лидеров мнений можно по таким критериям:

    • личный/паблик/популярный блогер
    • тематика
    • пол
    • возраст
    • география исполнителя
    • география подписчиков
    • среднее количество лайков
    • рейтинг
    • досягаемость
    • цена за задание
    • цена за лайк

    фильтр LabelUp

    Важно: все блогеры русскоязычные вне зависимости от места проживания.

    Расширенные функции доступны при покупке PRO-доступа. А вот и его тарифы:

    Сервис LabelUp 1

    LiveDune

    Сервис LiveDune

    Доступен рейтинг аккаунтов по странам, городам, тематике. Дополнительных фильтров, например, по возрасту –  нет.

    livedune.ru

    Посмотреть статистику можно только у бизнес-аккаунтов. Также статистика по аудитории возможна только для своих профилей.

    Нажав на конкретного пользователя вам будет показана статистика его профиля: Engagement Rate, количество постов, рост подписчиков, количество лайков и комментариев за весь период.

    Сервис livedune.ru

    Дополнительные возможности открываются при активации версии Pro. Более подробно читайте обзор сервиса LiveDune.

    Epicstars

    Сервис Epicstars – https://ru.epicstars.com/

    Более подробней читайте в обзоре сервиса по поиску лидеров мнений (ЛОМ) Epicstars.com

     

    Sociate

    Еще один удобный сервис для размещения рекламы в социальных сетях. Работает с такими площадками, как Одноклассники, Вконтакте и Инстаграм.

    Преимущества продвижения ресурса с помощью рекламы посредством биржи Sociate:

    1. Рекламная кампания будет организована быстро: зарабатывать получится почти сразу.
    2. В распоряжении владельца проекта масштабная база площадок рекламы с высокой численностью подписчиков и просмотров.
    3. Хороший фильтр сервиса для поиска нужного паблика.
    4. Вся статистика рекламных групп становится доступной после регистрации.
    5. Все сообщества биржи Sociate разбиты на тематические категории.

    Дополнительная возможность биржи — настройка кампании под целевую аудиторию.

    GetBlogger

    Сервис GetBlogger

    Более подробней читайте в интервью с Иноземцевой Аллой, PR-менеджером GetBlogger.

    Adinblog

    Сервис Adinblog — http://adinblog.ru/

    Сервис Adinblog

    База сервиса насчитывает более 53080 инстаграм-аккаунтов в России

    Как работает: после регистрации вы можете промониторить от 1000 аккаунтов, а также сделать анализ аудитории блогера.

    Выбрать лидеров мнений можно по таким критериям:

    • по рубрике;
    • по городу;
    • по полу;
    • по количеству подписчиков / лайков;
    • цена.

    Особенности сервиса:

    • размещение рекламы в Instagram или привлечение рекламы в свой аккаунт;
    • рейтинг инстаграм-аккаунтов – по количеству лайков за пост;
    • анализ активных подписчиков инфлюенсера;
    • на фоне анализа рекомендуется стоимость рекламного поста;
    • cтатистика аккаунта;
    • блогеры занесены в 62 рубрики.

    Биржа рекламы Инстаграм

    Группа Вконтакте «Биржа рекламы Инстаграм» https://vk.com/instagram_exchange

    Биржа рекламы Инстаграм

    Как работает: вы просто листаете новости группы и ищите подходящие вам аккаунты. Вам будет доступна следующая информация об аккаунте:

    тематика, ссылка, подписчики, лайки, стоимость, время размещения, контакт и прочие замечания от владельца аккаунта.

    Биржа рекламы Вконтакте

    Обратите внимание на рубрикаторы в самом низу поста (примеры):

    • #за100@instagram_exchange
    • #до2000@instagram_exchange
    • #женское@instagram_exchange
    • #цитаты@instagram_exchange

    Когда найдете предложение по вашей тематике, обратите внимание на рубрикатор, присвоенный этому посту, кликните на него и вам отобразятся все предложения схожей тематики – так ваш поиск будет более быстрым и продуктивным.

    IconoSquare

    Сервис IconoSquare – https://pro.iconosquare.com

    Доступные фильтры аудитории: по тематике и стране. Украины, кстати, здесь нет, поэтому этот сервис подходит вам, если вы ищите популярные зарубежные аккаунты.

    Рейтинг аккаунтов разделен на:

    • рейтинг звезд

    рейтинг звезд

    • рейтинг влиятельных аккаунтов в Instagram, т.е. с большим количеством подписчиков.

    рейтинг влиятельных аккаунтов

    Кликнув на один из них, вам откроется подробная статистика: количество подписчиков, процент вовлечения, рост аккаунта (за последний день, 7 дней и месяц), рейтинг и процент вовлечения аккаунта в общем рейтинге, среднее количество лайков, наиболее популярные публикации, последние посты.

    статистика

    Ручной поиск

    Открываете Instagram и вводите тематический хэштег (например, мама блогер, фитнес) и пишите в директ о сотрудничестве.

    Вспомните о популярных народных передачах в вашей стране, например, «Мастер-шеф», «Холостяк», «Супер модель по-украински», «Танцуют все» и пр. Возможно, вам вполне подойдет участник какого-либо шоу, который сейчас на пике популярности и за ним следит пол страны.

    Варианты сотрудничества с лидером мнений:

    • материальное вознаграждение – т.е. лидер мнений сам вам называет конкретную цифру за которую готов разместить ваш пост в своей ленте;
    • подарки от бренда – вы высылаете свой товар/предоставляете услугу бесплатно и просите оставить отзыв;
    • бесплатное размещение – вам просто повезло, лидер мнений настолько любит ваш бренд или ваша тематика товара ему так близка, что готов поработать даром.

    Как выглядит реклама вашего товара на странице лидера мнений?

    1. Фото/видео с товаром (идеальный вариант!) или фото товара.

    пример размещения у лидера мнений

    Отзыв к товару/услуге лидер мнений может как самостоятельно написать, так и попросить вас прислать готовый текст (в зависимости от ваших договоренностей и «звездности» лидера мнений). Если выбран последний вариант, тогда сделайте отзыв человечным, интересным и эмоциональным. Будьте конкретными, не забывайте об объемах текста – здесь он не должен быть громадным.

    Попросите также лидера мнений по возможности адаптировать текст под себя, отметить на фото вашу страничку в инстаграм.

    1. Непрямая реклама. Т.е. лидер мнения упоминает о вашем товаре в контексте своей истории и отмечает страницу вашего магазина на фото.

    И напоследок:

    • Оплата, как правило, производится в самом начале, после вы высылаете свои материалы, договариваетесь о дне и времени публикации.
    • Если вы подарили свой товар/услугу взамен на отзыв, не терроризируйте лидера мнений на следующий день «Где мой отзыв??», имейте немного терпения.
    4.7/5 - (4 голоса)