8 эффективных способов получения доходов для некоммерческих организаций

в Маркетинг | Просмотров:

В 21 веке люди читают новости, совершают покупки и общаются с друзьями в интернете. Практически все люди ежедневно отправляют и получают десятки (если не сотни) электронных писем и общаются с другими людьми в социальных сетях. Некоторые даже умудряются при помощи интернета общаться со своими врачами, бухгалтерами и т.д.

Вы не сможете отрицать тот факт, что теперь жизнь людей необратимо связана с интернетом. Вот почему нет ничего удивительного в том, что многие люди жертвуют свои деньги некоммерческим и благотворительным организациям в интернете.

В 2017 году около 17% всех благотворительных пожертвований было сделано в интернете, и ожидается, что эта цифра будет только расти в ближайшие годы.

В этом обзоре вы узнаете о 8 проверенных способах получить больше пожертвований в интернете.

1. Совершенствуйте свой email-маркетинг

Я люблю email-маркетинг

Электронная почта помогает некоммерческим организациям отправлять эффективные электронные письма, которые укрепляют отношения с благотворителями, и достигают целей по сбору средств. Некоммерческие организации могут использовать email-маркетинг для поиска новых и возвращения старых благотворителей, а также для привлечения внимания к своему следующему мероприятию и, конечно же, сбора средств.

Сосредоточьтесь на лучших маркетинговых тактиках, включая:

  • Сильную и эффективную сюжетную линию (Почему нужно пожертвовать? Нужно вызвать эмоции!)
  • Распознаваемое имя отправителя.
  • Конкретный персонализированный контент (Современные сервисы рассылок позволяют по маске вписывать имена Ваших получателей, а также учитывают, в какое время лучше письмо отправить, что оно было с больше долей вероятности прочитано).
  • Прямой призыв к действию.

Помимо контента, следует подумать и о частоте отправления электронных писем. Для некоммерческих организаций лучшим вариантом является отправка 4 электронных писем в месяц каждому существующему или потенциальному благотворителю.

2. Использование социальных сетей

копирайтинг в соцсетях

В настоящее время все больше социальных сетей позволяют переводить пожертвования. Facebook, Twitter, Pinterest и Instagram – это отличные места для некоммерческих организаций при распространении своих сообщений. Когда пользователи узнают о вашей организации, они смогут делиться вашим контентом со своими друзьями и родственниками.

3. Использование своих сторонников

Попросите своих самых преданных сторонников собрать деньги от имени вашей организации на определенные нужды. Такой способ поможет не только собрать денежные средства, но и позволит найти новых сторонников.

(В коммерческих целях этот инструмент используется в классическом SMM и называется работа с лидерами мнений, амбассадорами бренда).

4. Создайте страницу на сайте для пожертвований

Если у вас нет блога, сайта или сообщества в социальной сети, то люди не будут жертвовать вашей организации. Создайте страницу на сайте для пожертвований, чтобы любой желающий мог бы легко и просто перевести деньги. Посмотрите на сайты нескольких некоммерческих организаций, таких как www.charitywater.org и www.girlswritenow.org.

В этом плане мне нравится бесплатный функционал от Яндекс.Денег. Здесь можно создать свою страницу для сбора пожертвований совершенно бесплатно и при этом использовать свой индивидуальный дизайн. Все что от Вас потребуется – это просто завести Яндекс.Кошелек.

5. Сделайте мобильную версию своего сайта

Люди чаще всего используют мобильные устройства для доступа к организации. Тринадцать процентов всех пожертвований сделанных в интернете были совершенны с мобильных устройств. Кроме того, 51% пользователей используют мобильные устройства для просмотра сайтов и совершения других действий.

6. Распространение контента

Сделайте свою некоммерческую или благотворительную организацию экспертом в выбранной вами области с помощью написания и распространения ценных материалов. Люди будут более склонны поддерживать ваше дело, если увидят в вас знающего эксперта.

7. Используйте качественные и эффективные сообщения

Изображения – это отличный способ поделиться историей своей организации. Используйте изображения, демонстрирующие вашу работу. Согласно аналитической платформе Kissmetrics, фотографии на 53% больше нравятся пользователям, чем обычный текст, кроме того они на 104% получают больше комментариев.

Самый эффективный способ использования изображений – это сосредоточиться на тех, которые показывают людей и места, для помощи которым и существует ваша организация.

8. Благодарите своих благотворителей

НКО

Благодарность – это самая важная вещь, которую некоммерческие организации могут сделать, чтобы сохранить своих благотворителей. Однако легко поблагодарить людей, которые сделали пожертвование лично в вашей организации, но как насчет тех, кто сделал пожертвование в интернете?

Если возможно, то можно отправить благодарность по электронной почте или позвонить по телефону. Если люди не хотят сохранять анонимность, то поблагодарить их можно через социальные сети.

Стоит помнить, что привлечение новых благотворителей стоит в 5 раз дороже, чем сохранение существующих. Например, госпиталь Святого Иуды, отслеживает, когда люди делали последний раз взносы и автоматически отправляют электронные письма через три месяца после последнего денежного перевода.

Иногда некоммерческие организации не могут идти в ногу с постоянно развивающимся и требовательным миром технологий. Но все меняется, нравится это вам это или нет.

2 анекдота в рассылке Гарантированно!
А также получайте всевозможные бонусы, бесплатные билеты и скидки на конференции!