Мануал по настройке таргетированной рекламы в Linkedin

Для начала, нужно быть зарегистрированным пользователем в данной сети. Тариф – не имеет значение. Настраивать рекламу может профиль LinkedIn любого уровня. Отличительной чертой является то, что необязательно быть администратором коммерческой страницы (страница компании).

Так выглядит страница пользователя в Линкедин.

Для настройки тергетированной рекламы нужно зайти в панель «для работы» и выбрать вкладку «размещение рекламы».

Затем появится бизнес-страница. Возможно она будет на английском языке, даже если язык интерфейса – русский. В каждом случае следует нажать окно «создать объявление» или «create ad».

Затем нужно добавить учетную запись.

Создание учетной записи

Далее нужно указать название компании, которую нужно продвигать или url страницы.

Название учетной записи – это название, которое видно только Вам, поэтому лучше всего указать ключевые параметры объявления, чтобы в будущем легко его найти среди прочих.

Валюта – это та валюта, в которой будет взыматься плата за рекламу. Обычно выбирают доллар США.

Я ввела название продвигаемой страницы и далее буду показывать все на едином примере.

Создание рекламного объявления

Для начала нужно определиться что нужно продвигать и в каком формате. Если же это ссылка на сайт, то лучше выбрать текстовую рекламу, которая будет видна на всех страницах LinkedIn.

Для продвижения страницы лучше всего выбрать спонсируемый контент (поднятия поста).

Я хочу продвигать ссылку на сайт, поэтому выбираю второй формат рекламы – текстовая реклама.

Теперь нужно дать название своей кампании и выбрать тот язык, на котором говорит Ваша ЦА.

Затем все просто. Нужно указать ссылку на сайт, добавить картинку и броский заголовок.

Справа всегда есть окно, где наглядно показывают, как будет выглядеть сообщение в сети.

После того, как создали объявление, Linkedin рекомендует создать несколько объявлений, чтобы вычленить самый эффективный. Как правило, создают 3 объявления.

Настройка целевой аудитории

На данном этапе следует указать параметры Вашей целевой аудитории. Возьмем за пример украинских маркетологов.
Есть возможность указать аудиторию вручную или использовать сохраненную, если такова имеется.

Далее указываем страну, возраст, пол, должности и прочие параметры.

На скриншоте ниже показаны все параметры, которые можно указать. Красным квадратом те, которые использовала я для своей аудитории.

После того, как указали все параметры, автоматически формируется предполагаемый охват целевой аудитории. При этом, Linkrdin предупреждает, если аудитория слишком мала или велика.

Мой охват —  180 000 участников. ВАЖНО! Это не значит, что Ваше объявление увидят все 180 тыс, так все зависит от указанного бюджета.

Бюджет

Теперь нужно указать бюджет. Рекомендуемый минимальный суточный бюджет – 10 долларов, ставка – 2 доллара. Linkedin предупреждает, что показывает рекламу, как аукцион. Т.е. у кого больше ставка, того объявление показывается максимальное количество раз.

Тип ставки

Можно указать стоимость за просмотры или за клик. Тут уж решать Вам. Все зависит от того, какие цели Вы ставите.

Я выбрала цену за клик, так как моя цель —  получение лида.

Суточный бюджет – это максимальный бюджет в день. По идее, больше снимать не должно, но Linkedin предупреждает, что возможно снятие на 20% больше.

Ставка – это сумма за 1000 показов или 1 клик.

Я подняла ставку до 3 долларов за клик и установила суточный бюджет 30 долларов. Так же нужно установить общий недельный бюджет. У меня он составил 240 долларов. Если суточный бюджет может меняться, то за общий никогда не выходит.

Далее устанавливаем дату начала и конца кампании. Но если кампания не приносит результатов, то ее всегда можно отключить вручную.

Привязка карты

Чтобы запустить кампанию следует привязать банковскую карту. Лучше всего долларовую. Привязывать карту нужно в самом конце, после настройки всех параметров. После чего идет проверка заказа и объявления начинают работать.

Хочу обратить внимание, что модерация объявлений может занять от 3 до 24 часов. После чего Ваши объявления начинаю показываться в сети. Отследить их эффективность можно в настройках учетной записи.

Автор: Анна Кравцова