Інтерв’ю з Іноземцевою Аллою, PR-менеджером платформи для пошуку блогерів GetBlogger

| Переглядів:
Відправимо матеріал вам на EMail:


Время чтения: 3 мин.

Ми продовжуємо серію інтерв’ю з експертами про маркетинг, рекламу і бізнесі. Сьогодні у нас в гостях Іноземцева Алла, PR-менеджер платформи для пошуку блогерів в Instagram і YouTube – GetBlogger.

Иноземцева Алла

– Як до Вас прийшла ідея організувати платформу GetBlogger?

– Ідея GetBlogger – платформи, на якій рекламодавці можуть самостійно знайти блогерів в Instagram і YouTube з потрібною цільовою аудиторією, – прийшла до засновників під час роботи в Delivery Club. «Ми шукали блогерів для реклами самі, довго чекали від них відповіді, витрачали час, – розповідає Анна. – І фактично купували «кота в мішку»: скільки реально підписників побачили нашу рекламу, було відомо тільки самому блогеру».

Анна Шкіріна і Левон Оганесян «хотіли змінити ситуацію, в якій блогер диктував ринку ціну», і зрозуміли, що потрібно створити сервіс для компаній – блогерську екосистему.

– Якими були перші кроки?

Первинні вкладення склали $ 500 тис. Спершу розробили онлайн-платформу і сайт, а через 4 місяці почали залучати блогерів. Рекламувалися у топових блогерів – у Олени Шейдлін (4 млн підписників в Instagram), Каті КЛЕП (6,8 млн підписників в Instagram), – запускали таргетовану рекламу в Facebook, YouTube, Instagram. 5 тис. Блогерів набрали в перший же місяць після старту в лютому.

Зараз GetBlogger продовжує просуватися в популярних соціальних мережах, а також через публікації в ЗМІ (Meduza, Forbes, VC.ru, Сноб, РБК, Cossа) – як нативну рекламу, так і редакційні колонки. Вартість залучення блогера в систему зараз нижче 100 рублів, рекламодавця – менше ніж 350 рублів. На залучення і тих і інших витрачають понад 1 млн рублів на місяць.

– Як до Вас прийшов перший успіх?

Коли в момент реєстрації блогер відкриває платформі доступ до статистики своїх акаунтів в соцмережах, вона аналізує його аудиторію. По-перше, оцінює якість охоплення – частку ботів, масфоловерів і реальних підписників, в тому числі активних і популярних. По-друге, збирає демографічні дані – стать, вік, географічне положення, а також їх доступність (цей параметр залежить від кількості підписок – чим їх більше, тим сильніше «засмічена» стрічка підписника і тим менше ймовірність, що він побачить рекламу замовника).

Успіх прийшов до GetBlogger внаслідок того, що це перший в Росії унікальний сервіс, який надає клієнтам можливість автоматизовано підбирати блогерів на основі їх аудиторії. З ним рекламодавець може шукати блогера саме по параметрам цільової аудиторії, на яку він хотів би поширити рекламне повідомлення.платформа для поиска блогеров в Instagram и YouTube GetBlogger.

– З якими складнощами обраної сфери довелося зіткнутися?

Основною перешкодою для розвитку бізнесу засновники GetBlogger бачать незрілість ринку. Не знаючи всіх тонкощів справи, компанії намагаються працювати з блогерами безпосередньо, не отримують потрібний ефект і розчаровуються в каналі. GetBlogger намір змінити ситуацію.

Поки ринок ніяк не розуміє, що за якісний сервіс необхідно платити. Багато рекламодавців лякаються цін і намагаються шукати блогерів безпосередньо, повертаючись до GetBlogger після низки невдалих дослідів. Найважливіше зараз – переламати сірий і непрозорий підхід на ринку.

– Як Ви боретеся з тим, щоб блогери, знайдені брендами на вашому сайті, не укладали угоди за його межами?

На GetBlogger рекламодавець не платить комісію за укладені угоди, відповідно робити цього за межами платформи немає ніякого сенсу.

– Чим Ваш сервіс відрізняється від таких сервісів, як LabelUp, Plibber, LiveDune, IconoSquare, Epicstars?

Спеціальні алгоритми на нашому сайті виявляють фейковий і накручені акаунти. Проаналізувавши в сукупності всі показники (кількість підписників у підписників, щоб уникнути масфоловерів, географію, стать, вік і інтереси кожного з них) ми робимо об’єктивні висновки про блогерів. За поточними даними в Росії близько 80% всіх блогерів застосовують різні способи накрутки: за підсумками проходження двоетапної перевірки з майже 57 тис. Блогерів тільки 14500 були допущені до роботи на сайті. Наші конкуренти ж допускають до реєстрації всіх блогерів.

Дякую за інтерв’ю і бажаю Вам досягти поставленої мети і «перевчити» ринок.