Лідери думок: хто це, як вибрати, де знайти

Хто такі лідери думок?

Лідери думок (трендсеттери) – це люди, які першими знаходять новинки, діляться враженнями про них з аудиторією, яка прислухається до їхньої думки. Лідерів думок можна ділити за сферами інтересів. Ті, хто цікавиться спортом, експерти в галузі, бізнесмени, б’юті-блогери, food-блогери, молоді мами, мандрівники, «зірки». Також це можуть бути яскраві дівчата з великою кількістю підписників, по сторінках яких складно визначити рід занять.

Як вибрати лідера думок?

Як спілкуватися з лідерами думок?

Напишіть лідеру думки про свій товар (сфера діяльності, переваги роботи, посилання на соціальні мережі і сайти), уточніть умови співпраці. Також радимо вам погоджувати з лідером технічне завдання, так як результат може бути неефективним.

Основні моменти для узгодження з лідером:

Кому не потрібен лідер думок?

• Всім тим, кому не підходить Instagram як канал просування. 🙂 Наприклад, не має сенсу рекламувати поліпропіленові труби або полікарбонат для теплиці. Як мінімум це буде виглядати дивно, що хтось радить купити трубу Х-виробника в будинок, та й навряд чи хто-небудь зважиться це висвітлити в своїй стрічці.
• Якщо ви не маєте в своєму розпорядженні бюджета, хочете розмістити рекламу у одного лідера думок і отримати приголомшливий ефект. Я вас розчарую, працювати з цим каналом просування потрібно систематично.

Де знайти лідерів думок?

Перед використанням сервісів прохання переконатися, що вони не російські

trendHERO

Сервіс trendHERO – trendhero.io

Сервіс з найбільшою базою акаунтів в Instagram – більше 25 млн.

Як працює?

Це сервіс займається пошуком і перевіркою лідерів думок. Тобто ви спочатку шукаєте потрібного собі блогера, а потім тут же можете отримати детальний звіт про акаунт.

Як бачите, пошук лідерів думок можна налаштувати досить точково – по локації, ER, кількості підписників і так далі.

Фішки пошуку:

• Пошук за ключовими словами – можна знаходити більше акаунтів. Наприклад, інстамам знайти по ключам “мамочка”, “мама”, “instamama”, “виховую”, “доче”, “сина” і так далі.
• Пошук по приросту абонентів (тільки не шукайте більше 50, там по-любому або накрутка, або giveaway)
• Шукає не тільки по блогерам, а й по всім акаунтам від 1000. Тому можна знайти підрядників, конкурентів, міські паблік, блогерів-мільйонників, які працюють тільки через агентства.

Потім можете перевірити вподобаного лідера думок:

Відразу видно залученість і середні показники. А далі можна побачити демографію (стать, країну, місто аудиторії). Але головне, що ми хочемо побачити звичайно:

Тобто ми бачимо тип аудиторії блогера.

Не завжди массфоловери і підозрілі – це погано. Адже ваше завдання не шукати обман, а заплатити справедливу ціну за аудиторію, яка є у лідера думок. trendHERO дає це розуміння, щоб ви не витрачали зайвого.

Окрема фішка – статистика по аудиторії і по лайкам.

Порівнюючи ці показники можна зрозуміти, чи є накрутки. Наприклад, підписники з Києва, а лайки з Індії. Або навпаки.

Крім того є ще величезна кількість корисних графіків – сервіс вивчає досить докладно аккаунт.

Маленький лайфхак: в звіті є топ згадки від блогера. Серед реклами в цих згадках можна знайти і інших лідерів думок для реклами. У нашому випадку – тренера Губіна, який очевидно теж з Самари:

Що за ціною?

У сервісу поки немає підписки, тому ціна від 0,39 долара за глибинний звіт. Зараз можна отримати 3 звіту і практично безлімітний пошук безкоштовно.

LabelUp

Сервіс LabelUp

У базі сервісу більше 5000 акаунтів.

Як працює: Після реєстрації ви потрапите в особистий кабінет, в якому можете створити рекламну кампанію.

Вибрати лідерів думок можна за такими критеріями:

Важливо: всі блогери російськомовні незалежно від місця проживання.

Розширені функції доступні при покупці PRO-доступу. А ось і його тарифи:

LiveDune

Сервіс LiveDune

Доступний рейтинг акаунтів по країнам, містам, тематиці. Додаткових фільтрів, наприклад, за віком – немає.

Подивитися статистику можна тільки у бізнес-акаунтів. Також статистика по аудиторії можлива тільки для своїх профілів.

Натиснувши на конкретного користувача вам буде показана статистика його профілю: Engagement Rate, кількість постів, зростання підписників, кількість лайків та коментарів за весь період.

Додаткові можливості відкриваються при активації версії Pro. Більш детально читайте огляд сервісу LiveDune.

Sociate

Ще один зручний сервіс для розміщення реклами в соціальних мережах. Працює з такими майданчиками, як Однокласники, Вконтакті та Інстаграм.

Переваги просування ресурсу за допомогою реклами на біржі Sociate:

• Рекламна кампанія буде організована швидко: заробляти вийде майже відразу.
• У розпорядженні власника проекту масштабна база майданчиків реклами з високою чисельністю підписників і переглядів.
• Хороший фільтр сервісу для пошуку потрібного пабліку.
• Вся статистика рекламних груп стає доступною після реєстрації.
• Всі спільноти біржі Sociate розбиті на тематичні категорії.

Додаткова можливість біржі – налаштування кампанії під цільову аудиторію.

Adinblog

База сервісу налічує понад 53080 інстаграм-акаунтів в Росії

Як працює: після реєстрації ви можете промоніторити від 1000 аккаунтів, а також зробити аналіз аудиторії блогера.

Вибрати лідерів думок можна за такими критеріями:

• по рубриці;
• по місту;
• по статі;
• за кількістю підписників / лайків;
• ціна.

Особливості сервісу:

Біржа реклами Інстаграм

Група Вконтакті «Біржа реклами Інстаграм»

Як працює: ви просто гортає новини групи і шукайте відповідні вам акаунти. Вам буде доступна наступна інформація про акаунт:

тематика, посилання, підписники, лайки, вартість, час розміщення, контакт і інші зауваження від власника аккаунта.

Зверніть увагу на рубрикатори в самому низу поста (приклади):

• # За 100 @ instagram_exchange
• # До2000 @ instagram_exchange
• # Жіноче @ instagram_exchange
• # Цитати @ instagram_exchange

Коли знайдете пропозицію по вашій тематиці, зверніть увагу на рубрикатор, наданий цьому посту, клікніть на нього і вам відобразяться всі пропозиції схожої тематики – так ваш пошук буде більш швидким і продуктивним.

IconoSquare

Сервіс IconoSquare – https://pro.iconosquare.com

Доступні фільтри аудиторії: за тематикою і країною. України, до речі, тут немає, тому цей сервіс підходить вам, якщо ви шукайте популярні зарубіжні акаунти.

Рейтинг акаунтів розділений на:

• рейтинг зірок;

• рейтинг впливових акаунтів в Instagram, тобто з великою кількістю підписників.

Клікнувши на один з них, вам відкриється докладна статистика: кількість підписників, відсоток залучення, зростання аккаунта (за останній день, 7 днів і місяць), рейтинг і відсоток залучення аккаунта в загальному рейтингу, середня кількість лайків, найбільш популярні публікації, останні пости.

Ручний пошук

Відкриваєте Instagram і вводите тематичний хештег (наприклад, мама блогер, фітнес) і пишіть в директ про співпрацю.

Згадайте про популярні народні передачі у вашій країні, наприклад, «Майстер-шеф», «Холостяк», «Супер модель по-українськи», «Танцюють всі» та ін. Можливо, вам цілком підійде учасник будь-якого шоу, який зараз на піку популярності і за ним стежить пів країни.

Варіанти співпраці з лідером думок:

• матеріальна винагорода – тобто лідер думок сам вам називає конкретну цифру за яку готовий розмістити ваш пост у своїй стрічці;
• подарунки від бренду – ви надсилаєте свій товар / надаєте послугу безкоштовно і просите залишити відгук;
• безкоштовне розміщення – вам просто пощастило, лідер думок настільки любить ваш бренд або ваша тематика товару йому так близька, що готовий попрацювати даром.

Як виглядає реклама вашого товару на сторінці лідера думок?

1. Фото / відео з товаром (ідеальний варіант!) Або фото товару.

Відгук до товару / послуги лідер думок може як самостійно написати, так і попросити вас надіслати готовий текст (в залежності від ваших домовленостей і «зірковості» лідера думок). Якщо обраний останній варіант, тоді зробіть відгук людяним, цікавим і емоційним. Будьте конкретними, не забувайте про обсяги тексту – тут він не повинен бути величезним.

Попросіть також лідера думок по можливості адаптувати текст під себе, відзначити на фото вашу сторінку в інстаграм.

2. Непряма реклама. Тобто лідер думки згадує про ваш товар в контексті своєї історії і зазначає сторінку вашого магазину на фото.

І на останок:

• Оплата, як правило, проводиться на самому початку, після ви надсилаєте свої матеріали, домовляєтеся про день і час публікації.
• Якщо ви подарували свій товар / послугу в обмін на відгук, то не тероризуйте лідера думок на наступний день «Де мій відгук ??», майте трохи терпіння.