Розкрутка сайту з нуля: практичний гайд
«Розкрутка сайту з нуля» — це не чарівний список «постав плагін — і в ТОП». Це послідовність рішень: від індексації та швидкості до структури контенту, внутрішніх зв’язків і доказів експертності. Мета проста: зробити так, щоб сторінки швидко знаходилися, чітко відповідали наміру користувача (інтенту) й давали бізнес-результат — звернення, замовлення, підписки. Далі — практичний план запуску з конкретними акцентами, щоб сайт швидко набрав видимість і стабільно приводив ліди.
План на 0–90 днів
Дні 0–14: індексація та технічна база
- Перевірка robots.txt, Sitemap.xml, канонікалів, hreflang.
- Очищення параметрів URL і усунення дублів (http/https, зі слешем/без).
- Статуси 200/301/404/410 та коректні редиректи.
- KPI: 100% індексації ядра (ключових стартових сторінок у GSC – Google Search Console).
Дні 15–30: швидкість і основи розмітки
- Оптимізація hero‑зображень, preload критичних ресурсів, defer/async JS, кеш/HTTP2/CDN.
- Налаштування мікророзмітки Organization/LocalBusiness, BreadcrumbList, Article.
- Перші вимірювання LCP/INP/CLS на типових шаблонах. Дивіться ці показники в GSC.
- KPI: «жовта зона» Core Web Vitals → «зелена» на 70% сторінок-шаблонів.
Дні 31–60: семантика, кластери, перелінковка
- Формуємо міні‑кластер: 1 хаб + 3–5 підтримуючих сторінок.
- Двостороння перелінковка: хаб ↔ підтримуючі з дескриптивними анкорами 2–4 слова.
- Публікуємо 1–2 кейси/порівняння/FAQ для покриття намірів.
Дні 61–90: Digital PR та аналітика
- Готуємо лінк‑актив: мікродослідження / калькулятор / чек‑лист.
- Розміщення 2–3 публікацій у нішевих медіа (де потрібно — rel=”sponsored”), робота з UGC (User-generated content).
- Збираємо дашборд GA4/GSC + алерти, фіксуємо базову видимість і CTR.
- KPI: +реф‑домени, зростання видимості кластера, перші ліди з органіки.
База запуску з нуля
Індексація та базові блокери
Індексація — фундамент. Спершу переконайтеся, що немає випадкових noindex, помилок у robots.txt або закритих JS/CSS. Перевірте обходи й канонікали, прибирайте тонкі дублі та параметри, що не несуть цінності.
| Симптом | Ймовірна причина | Що робити |
| Сторінка не в індексі 2–3 тижні | noindex, помилка канонікалу, блок у robots, слабкі сигнали | Перевірити метатеги/robots, виправити канонікал, посилити внутрішні лінки, надіслати Indexing API/GSC |
| Індексовано «не ту» версію | Дубль http/https, www/non‑www, слеші | Єдиний канонікал, 301 на головний варіант, переіндексація в GSC |
| Роздутий індекс (якість падає) | Фільтри/порожні теги, пагінація без цінності | noindex для тонких сторінок, правила параметрів, консолідація контенту |
Швидкість і Core Web Vitals
Швидкість — не «косметика», а умова читабельності й конверсій.
- LCP: оптимізуйте головне зображення/блок (WebP/AVIF, правильні розміри, preload), скоротіть критичний CSS, рознесіть важкі скрипти на defer.
- INP: зменште JS-бандли, вимкніть зайві віджети, ініціюйте складні компоненти «ледачо».
- CLS: фіксуйте контейнери під медіа/шрифти, не вставляйте банери «після завантаження» без резерву місця.
Структуровані дані (базово): Organization/LocalBusiness, BreadcrumbList, Article. Вони мають відповідати видимому контенту. Не робіть ставку на FAQPage як «магічний» сніпет — це лише допоміжний сигнал.
Семантика → кластери → внутрішні лінки
Намір і кластеризація ключів
Робіть семантику від наміру: інформаційні (дізнатися/порівняти), транзакційні (замовити/купити), навігаційні (бренд/розділ). Під кожен намір — правильний тип сторінки: гайди/порівняння, категорії/лендінги послуг, бренд-сторінки/FAQ. Кластери формуйте за близькістю тем і SERP-патернами: що Google уже показує для головного ключа, які підзапити «прилипають», який формат домінує (гайд, список, лендінг).
Пріоритезуйте теми за поєднанням потенціалу трафіку й складності конкуренції. Плануйте поступове «розгортання» кластера — спершу ядро з мінімально необхідних сторінок, потім системні доповнення.
Хаб ↔ підтримуючі сторінки
Хаб — це індекс теми: короткий вступ, зміст підтем і видимі посилання углиб. Підтримуючі сторінки розкривають вузькі питання і повертають читача до хаба та суміжних матеріалів. Перелінковка — двостороння, контекстна, з дескриптивними анкорами (не «тут/сюди»). Раз на 3–6 місяців переглядайте кластер: додайте підзапити, злийте дублікати, оновіть приклади та скріни. Так ви будуєте topical authority без канібалізації.
Контент people-first + E-E-A-T
Авторство та маркери довіри
Покажіть хто пише і чому вам вірити. Профіль автора з релевантним досвідом, сторінка «Про нас» із контактами, кейсами та згадками у ЗМІ/асоціаціях, зрозумілі умови роботи. Для чутливих тем — позначка «перевірено редактором/експертом». Додавайте дату оновлення і короткий changelog у кінці матеріалу — це сигнал догляду за контентом.
Докази в тексті й структура матеріалу
Кожен ключовий тезис підкріплюйте артефактами: скріншоти інструментів, цифри, таблиці «симптом → причина → рішення», приклади «до/після», посилання на джерела. Пишіть для людей: вступ із обіцянкою користі, логічні розділи за підзадачами, висновок із наступним кроком (CTA). Балансуйте абзаци й списки: чек-листи — у маркерах, пояснення — прозою.
Локальне SEO
GBP – Google Business Profile
У Профілі компанії (Google) оберіть 1 головну й 2–3 додаткові категорії, додайте послуги з короткими описами й цінами «від…». Публікуйте живі фото процесу та результатів, відповідайте на відгуки (без стимулювання винагородою). Усі посилання з GBP маркуйте UTM — так ви побачите реальний внесок профілю у трафік і конверсії.
Шаблон UTM для постів GBP:
| Елемент | Значення (приклад) |
| utm_source | |
| utm_medium | organic_local |
| utm_campaign | gbp_profile |
| utm_content | post_2025-10-офіс |
Локальні лендінги та згадки (NAP-консистентність)
Під ключові міста/райони зробіть окремі лендінги: NAP-блок (назва, адреса, телефон), карта, години, локальні кейси, фото «реального місця/команди». Додайте розмітку LocalBusiness/Service та «хлібні крихти». Тримайте короткий список якісних цитацій (згадок) у міських довідниках і профільних асоціаціях. Важливо: однакові назва/адреса/телефон скрізь, своєчасно оновлюйте дані.
Лінкбілдинг-2025
Digital PR і лінк-активи (калькулятори, шаблони)
Ставка — на редакційні згадки, а не «пакети посилань». Працюють короткі дослідження з власними даними, корисні сервіси (калькулятори, чек-листи, шаблони), експертні колонки на нішевих майданчиках. Обирайте донорів за релевантністю теми й живим органічним трафіком, а не лише за «DR/DA». Будь-яка компенсація — rel=”sponsored”, коментарі/форуми — rel=”ugc”. PBN та «вічні посилання» без маркування. Масові каталоги – nofollow.
Вимірювання та KPI
GSC+GA4: дашборд і алерти
У GSC відстежуйте індексацію, запити й сторінки-приземлення кластерів, у GA4 — події/конверсії за каналом Organic і UTM із GBP. Зберіть мінімальний дашборд: видимість кластера, CTR, Core Web Vitals, ліди/дохід. Налаштуйте алерти на різкі просідання, сплески 404/5xx і погіршення швидкості. Працюйте ітераціями: раз на 2 тижні короткий огляд → мікроправки контенту/перелінковки → наступний замір.
Оптимізації AI у пошуку
1. AI-пошук ≠ класичний пошук
Традиційна SEO-оптимізація фокусується на індексації сторінок і CTR у SERP, тоді як AI-пошук (Google SGE, Bing Copilot, Perplexity тощо) будує відповіді на основі семантичного змісту, структурованості та контексту. Тобто важливі не тільки title і h1, а смислові зв’язки, entity-зв’язки, schema-розмітка, JSON-LD, knowledge graph.
2. AI-оптимізація — це робота зі «змістом для машин»
Контент має бути зрозумілим не тільки людям, а й моделям, які формують AI-відповіді. Це вимагає:
- узгоджених даних у структурованому форматі (FAQ, HowTo, Product, Author schema);
- чітких онтологічних карт і кластеризації тем;
- LLM-friendly стилю — коротких, логічно завершених блоків, щоб AI міг легко цитувати контент.
3. Нові сигнали для AI-пошуку
Google і Bing все частіше звертають увагу на авторитетність автора, експертність (E-E-A-T), brand mentions, відповіді на популярні запитання, унікальні дані чи кейси — усе це і є частиною AI-оптимізації.
4. Вимірювання теж інше
Так, можна дивитись GSC/GA4, але з’являються нові метрики: частота цитування в AI-результатах (SGE snippets), згадування у Perplexity чи ChatGPT Search, branded mentions у результатах LLM-відповідей.
FAQ
Скільки часу потрібно, щоб новий сайт дав трафік?
Перші зрушення видно за 4–8 тижнів після індексації та виправлення технічних помилок; відчутний органічний трафік зазвичай формується за 3–6 місяців за умови кластерного підходу.
Чи можна обійтися без блогу?
У нішах із низькою конкуренцією — інколи так. Але без інформаційних матеріалів складно покрити весь намір і вибудувати topical authority.
Каталоги ще працюють?
Корисні кілька якісних локальних/галузевих довідників для NAP-консистентності. Масові каталоги й «закладки» — слабкий або ризикований сигнал.
Чи варто купувати посилання?
Будь-яка компенсація = sponsored і підвищений ризик. Безпечніша стратегія — експертні матеріали, інструменти, дані й партнерства, які природно збирають згадки.
Що важливіше: позиції чи конверсії?
Позиції — це індикатор, але мета — ліди/продажі. Дивіться на видимість кластера, CTR і конверсії в GA4.
Як часто оновлювати статті?
Раз на 3–6 місяців робіть швидкий аудит: дані, скріни, назви метрик/політик, внутрішні лінки. Для «гарячих» тем — частіше, за тригером зміни видачі або падіння CTR.
Висновок
Якісне просування — це поступовість і акуратна ручна робота з увагою до деталей. Коли сайт зручний, швидкий і корисний людям, він подобається й пошуковим системам. Робіть SEO комплексно: паралельно підтягайте техніку, контент і посилання, вимірюйте результат і спокійно допрацьовуйте слабкі місця. Саме так приходить стабільне зростання без «разових сплесків».
Експерт в області інтернет-маркетингу. Керівник маркетингового агентства MAVR.
Бізнес-ступінь “Майстер ділового адміністрування” (MBA).