Основы линкбилдинга: где брать естественные ссылки для сайта?

Каждому владельцу сайта хотя бы раз в жизни пришлось столкнуться с термином поискового продвижения или поисковой оптимизации. Те, кто уже погрузился в дебри SEO (от англ. Search Engine Optimization) знают, что самое сложное в этом процессе — это поиск качественных ссылок для сайта. Вы можете потратить огромный бюджет на создание самого быстрого / качественного / красивого / удобного сайта, но только за счет ярких кнопочек и идеального исходного кода покорить «ТОП», увы, не получится.

Если проанализировать органическую выдачу по любому из коммерческих запросов в «Яндексе» или Google, вы увидите, что на любой из найденных сайтов ссылается от нескольких сотен, до нескольких тысяч других сайтов (так называемых ссылочных доноров).

Для анализа ссылочного профиля любого сайта существует множество сервисов. Среди бесплатных можно выделить сайт — Linkpad (правда, данные в нем могут быть устаревшими), а также сервис Ahrefs. Последний за 99$ (плюс НДС) позволит получить всю историю нужного сайта от появления проекта до сегодняшнего дня.

Представители поисковых систем из года в год говорят нам, что ссылки должны быть естественными и появляться без активного участия со стороны вебмастера, т.е. когда пользователи сами делятся информацией о вашем сайте в соцсетях, на форумах, у себя в блоге и т.п. Но одно дело, когда ваш сайт — это сборник приколов с котятами и совсем другое — сложная B2B-тематика, вроде оптовой продажи бетона или СИП-панелей.

Если не прибегнуть r активному линкбилдингу (т.е построению ссылок) обгонять конкурентов придется не одно десятилетие, при этом нужно учесть, что ваши конкуренты тоже не будут стоять на месте.

Но перефразируя старый рекламный слоган — не все ссылки одинаково полезны. Более того, размещение большого количества ссылок с так называемых «линкопомоек» (т.е сайтов сомнительного содержания, продающих тысячи ссылок всем желающим) может не только не принести пользу, но и утащить ваш сайт под фильтр поисковых систем с полной потерей трафика из поиска. Поэтому всегда руководствуйтесь правилом: лучше меньше, но качественнее.

Каковы критерии качественного ссылочного донора?

Существует множество различных руководств по отбору ссылок и ссылочных доноров, но все они так или иначе сводятся к этим трем базовым правилам:

Также очень важно избегать резких всплесков в покупке ссылок: прирост должен плавным, постоянным и максимально естественным. Это покажет поисковым системам, что сайт развивается и над ним постоянно и кропотливо работают.

Пример правильного ссылочного профиля — график плавно растет, отсутствуют резкие всплески.

А вот налицо некоторые проблемы — видно, что были единоразовые попытки увеличить ссылочную массу, в итоге сайт забросили и график пошел вниз. Такой картины следует избегать.

Пару слов нужно сказать про соответствие тематики донора и вашего сайта. Возможно, виной всему многочисленные мифы, окутавшие SEO, но некоторые оптимизаторы понимают это слишком буквально: «если я продаю корм для собак мелких пород, значит сайт на котором нужно купить ссылку — это сайт, посвященный собакам мелких пород, все остальное — плохо».

Безусловно, чем ближе тематика донора, тем лучше. Однако на практике таких источников можно пересчитать по пальцам одной руки Гомера Симпсона. Поэтому не стоит пренебрегать хорошими околотематическими сайтами, женскими сообществами, популярными группами и т. п. Особенно хороший результат могут показать различные «женско-родительские» форумы. Как правило, это очень посещаемые сайты, где много потенциальной и активной аудитории. Практика показала, что в таких сообществах женщины обсуждают практически все подряд — от выбора кондиционера в загородный дом до вышеупомянутых кормов для собак. И это вполне естественно и, что самое главное — работает на ваше продвижение. Пользователи подобных форумов активно переходят по ссылкам и делятся своим опытом. Не упускайте шанс получить качественную ссылку из-за каких-либо мифов.

Популярный родительский форум baby.ru – посещаемость свыше 12 млн пользователей в месяц!

Как наладить процесс линкбилдинга для своего сайта?

Существует три способа решения этой задачи:

Нужно решить самостоятельно, какой из способов подходит именно вам. Здесь все зависит от наличия определенных компетенций и опыта, а также от количества свободного времени и денег.

Если такие термины как «траст», «анкор», «икс», «агс», «непот» заставляют вас призадуматься, следует, как минимум, доверить работу профессионалу. Не будет лишним также проводить регулярный аудит работы этого специалиста, прибегнув к помощи других специалистов. Если вы еще не достигли видимых результатов, как минимум, сможете понять как, в целом, идут дела.

В случае самостоятельной работы, вам придется не только разобраться во всех тонкостях оптимизации, но и тратить очень много времени на поиск площадок, «прокачивание» профилей (ведь, чтобы пользователи доверяли вашему мнению, нужно иметь репутацию), а также на бесконечные переписки и общение (как на форумах и в группах, так и по почте, если речь про прямые договоренности). Приготовьтесь к тому, что вы можете потратить целый день на подготовку профиля, а вашу ссылку попросту удалит модератор или активные ссылки и вовсе будут отключены на форуме. Не будет излишне драматичным сказать, что эта работа не для слабонервных.

Линкбилдинг с помощью сервиса «Линкбилдер»

Сервис «Линкбилдер» появился в 2014 году. Ежедневно к нам приходят не только новые пользователи, желающие продвинуть свой сайт, но и кандидаты на вакансию специалиста по ссылкам. Статистика показала, что лишь 1 из 100 человек способен выполнять эту кропотливую работу, при этом остаться работать на постоянной основе может лишь 1 из 10 способных. Таким образом, только 1 человек на 1000 пришедших пользователей остается работать у нас более чем 6 месяцев. Стоит ли говорить, сколько потрачено времени, чтобы собрать свою команду специалистов?

Безусловно, отчасти виной этому наши строгие правила и очень требовательные модераторы (специалисты, которые проверяют каждую выполненную работу по чек-листу), но все же главный фактор — это трудоемкость работы.

Теперь мы вкратце расскажем как запустить продвижение в сервисе «Линкбилдер».

После регистрации в системе, вам необходимо добавить новый сайт на продвижение:

Сразу после добавления сайта, система проанализирует его, подберет рекомендуемые запросы и посадочные страницы, а также посчитает бюджет продвижения под каждый запрос.

Важный момент: качество подобранных запросов напрямую зависит от того насколько раскручен ваш проект в поиске на данный момент. Если сайт новый, система может подобрать не совсем релевантные запросы. Это не значит, что их нужно продвигать. Вы можете удалить их и добавить нужные. Мы рекомендуем продвигать не менее 30 запросов одновременно. Чем больше –  тем лучше.

Определившись со списком запросов, обязательно проверьте назначенные страницы. Важно, чтобы условный запрос «купить кроссовки Nike» был связан с соответствующей страницей на вашем сайте. В противном случае — продвижение будет неэффективным. Если вам приглянулся какой-то новый запрос, под который нет отдельной странице на сайте — создайте ее и сделайте как минимум не хуже чем у конкурентов. Не продвигайте все запросы на главную страницу — это также неэффективно (если, конечно, речь не про основные запросы вашего бизнеса, вроде «интернет-магазин спортивной обуви»).

(для редактирования страницы нажмите на нее)

Под каждый запрос система считает рекомендуемый бюджет в месяц. Если вы твердо решили побороться за конкретный запрос, мы рекомендуем не отклоняться от рассчитанного значения бюджета более чем на 30%. Но более грамотным решением будет выбрать те запросы, по которым уже есть позиции в ТОП-20. Так вы сможете быстрее получить заветный трафик из поиска. Если таковых запросов нет, выбирайте запросы с наибольшей частой Wordstat (ЧСТ в таблице запросов) при наименьшем бюджете, чтобы стоимость полученного трафика в конечном итоге была минимальной. Данные в таблицы можно сортировать.

Также мы рекомендуем исключить информационные запросы из списка продвижения. Такие запросы, как правило, не приводят покупателей. Например, если вы продвигаете доставку пиццы, запросы вида «как приготовить пиццу своими руками» или «как выбрать тесто для пиццы» лучше исключить.

На скриншоте зеленым мы выделили запросы, которые стоит запустить, красным — информационные запросы, а не выделенные запросы уже присутствуют в ТОП-10. Впрочем, запрос «доставка горячей пиццы» не помешает подтянуть в ТОП-3, сейчас он находится на 8-ом месте в Яндексе.

Еще несколько слов о бюджете продвижения в месяц. Даже если вы не стеснены в средствах, не стоит вливать в ссылочный бюджет огромные деньги сразу со старта. Помните, что мы говорили чуть ранее — при закупке ссылок важна естественность. Особенно это актуально для молодых сайтов, которые не обладают большим количеством входящих ссылок. Резкий всплеск ссылочный массы (также его называют «ссылочный взрыв») может негативно сказаться на вашем сайте, вплоть до наложения фильтра.

Поэтому, если вашему сайту менее 1 года, мы рекомендуем начать с наиболее «простых» запросов общим бюджетом не более 10 000 рублей в месяц. По мере наращивания ссылочной массы можно запускать новые запросы, увеличивая ссылочный бюджет от 10 до 30% в месяц.

Как только вы достигнете желаемых позиций, мы рекомендуем оставить минимальный бюджет (в районе 5000 рублей в месяц) для поддержания эффекта естественности (помним, что ссылочная масса должна расти, хоть и медленно). Также учитывайте, что со временем ссылки могут «отваливаться» ввиду все тех же естественных причин — сайты закрываются, продаются, меняется контент и т. п. Да, все ссылки мы размещаем бессрочно и даем гарантию от удаления в течение 90 дней, но надо понимать, что вечность в SEO понятие очень относительное.

После того как вы определись с запросами, пополните баланс на нужную сумму и запустите продвижение сайта.

Еще несколько советов

Построение ссылочной массы — важный этап в продвижении сайта. Но не стоит складывать все яйца в одну корзину. Вы должны не только обойти конкурентов по качеству ссылочного, но и не уступать по всем остальным параметрам, будь то скорость загрузки сайта или наличие мобильной версии (доля мобильных пользователей растет ежегодно).

Вот несколько советов, которым мы рекомендуем следовать:

Заметьте, что по запросу «iPhone XI купить» он уже занимает первое место в органической выдаче. Конечно, заказать телефон еще нельзя, но карточка товара существует, поисковик о ней знает и ранжирует ее высоко. Как только товар появится в наличии, магазин сразу же получит целевой трафик, когда другие только-только начнут раскручивать товар.

Спасибо, что прочитали эту статью. Будем рады ответить на любые ваши вопросы в нашем онлайн-чате, в разделе поддержки или по электронной почте.

Автор: Евгений Яковина, руководитель сервиса Linkbuilder