Основи лінкбілдінгу: де брати природні посилання для сайту?

| Переглядів:
Відправимо матеріал вам на EMail:


Время чтения: 9 мин.

Кожному власнику сайту хоча б раз в житті довелося зіткнутися з терміном пошукового просування або пошукової оптимізації. Ті, хто вже занурився в нетрі SEO (від англ. Search Engine Optimization) знають, що найскладніше в цьому процесі – це пошук якісних посилань для сайту. Ви можете витратити величезний бюджет на створення найшвидшого / якісного / красивого / зручного сайту, але тільки за рахунок яскравих кнопочок і ідеального вихідного коду підкорити «ТОП», на жаль, не вийде.

где брать естественные ссылки для сайта?

Якщо проаналізувати органічну видачу за допомогою одного з комерційних запитів в “Яндексі” або Google, ви побачите, що на будь-який із знайдених сайтів посилається від декількох сотень до кількох тисяч інших сайтів (так званих довідкових донорів).

Для аналізу посилального профілю будь-якого сайту існує безліч сервісів. Серед безкоштовних можна виділити сайт – Linkpad (правда, дані в ньому можуть бути застарілими), а також сервіс Ahrefs. Останній за 99 $ (плюс ПДВ) дозволить отримати всю історію потрібного сайту від появи проекту до сьогоднішнього дня.

Представники пошукових систем з року в рік говорять нам, що посилання повинні бути природними і з’являтися без активної участі з боку вебмастера, тобто коли користувачі самі діляться інформацією про ваш сайт в соціальних мережах, на форумах, у себе в блозі і т.п. Але одна справа, коли ваш сайт – це збірка приколів з кошенятами і зовсім інше – складна B2B-тематика, на зразок оптового продажу бетону або СІП-панелей.

Якщо не вдатися r активному лінкбілдінгу (тобто побудови посилань) обганяти конкурентів доведеться не одне десятиліття, при цьому потрібно врахувати, що ваші конкуренти теж не будуть стояти на місці.

Але перефразовуючи старий рекламний слоган – не всі посилання однаково корисні. Більш того, розміщення великої кількості посилань з так званих «лінкосмітників» (тобто сайтів сумнівного змісту, що продають тисячі посилань всім бажаючим) може не тільки не принести користь, але і потягти ваш сайт під фільтр пошукових систем з повною втратою трафіку з пошуку. Тому завжди керуйтеся правилом: краще менше, але якісніше.

Які критерії якісного довідкового донора?

Існує безліч різних посібників з відбору посилань і довідкових донорів, але всі вони так чи інакше зводяться до цих трьох базових правил:

  • Авторитетний домен з хорошою історією, трафіком і без спаму.
  • Стаття / пост / коментар з посиланням повинні бути пов’язані з вашим сайтом по тематиці.
  • За посиланням повинен бути хоча б невеликий, але тематичний трафік.

Також дуже важливо уникати різких сплесків в покупці посилань: приріст повинен бути плавним, постійним і максимально природним. Це покаже пошуковим системам, що сайт розвивається і над ним постійно і ретельно працюють.

Пример правильного ссылочного профиля — график плавно растет, отсутствуют резкие всплески

Приклад правильного посилального профілю – графік плавно зростає, відсутні різкі сплески.

были единоразовые попытки увеличить ссылочную массу, в итоге сайт забросили и график пошел вниз

А ось маємо деякі проблеми – видно, що були одноразові спроби збільшити кількість посилань, в результаті сайт закинули і графік пішов вниз. Такої картини слід уникати.

Пару слів потрібно сказати про відповідність тематики донора і вашого сайту. Можливо, виною всьому численні міфи, що огорнули SEO, але деякі оптимізатори розуміють це занадто буквально: «якщо я продаю корм для собак дрібних порід, значить сайт на якому потрібно купити посилання – це сайт, присвячений собакам дрібних порід, все інше – погано».

Безумовно, чим ближче тематика донора, тим краще. Однак на практиці таких джерел можна перелічити на пальцях однієї руки Гомера Сімпсона. Тому не варто нехтувати хорошими околотематичними сайтами, жіночими спільнотами, популярними групами і т.п. Особливо хороший результат можуть показати різні «жіночо-батьківські» форуми. Як правило, це дуже відвідувані сайти, де багато потенційної і активної аудиторії. Практика показала, що в таких спільнотах жінки обговорюють практично все підряд – від вибору кондиціонера в заміський будинок до вищезазначених кормів для собак. І це цілком природно і, що найголовніше – працює на ваше просування. Користувачі подібних форумів активно переходять за посиланнями і діляться своїм досвідом. Не упускайте шанс отримати якісне посилання через будь-які міфи.

Популярный родительский форум baby.ru

Популярний батьківський форум baby.ru – відвідуваність понад 12 млн користувачів в місяць!

Як налагодити процес лінкбілдінга для свого сайту?

Існує три способи вирішення цієї задачі:

  • Робити все самому / за допомогою співробітника
  • Найняти фахівця-фрілансера
  • Віддати роботу сервісу.

Потрібно вирішити самостійно, який із способів підходить саме вам. Тут все залежить від наявності певних компетенцій і досвіду, а також від кількості вільного часу і грошей.

Якщо такі терміни як «траст», «анкор», «ікс», «АГС», «непот» змушують вас задуматися, слід, як мінімум, довірити роботу професіоналу. Не буде зайвим також проводити регулярний аудит роботи цього фахівця, вдавшись до допомоги інших фахівців. Якщо ви ще не досягли видимих ​​результатів, як мінімум, зможете зрозуміти як, в цілому, йдуть справи.

У разі самостійної роботи, вам доведеться не тільки розібратися в усіх тонкощах оптимізації, а й витрачати дуже багато часу на пошук майданчиків, «прокачування» профілів (адже, щоб користувачі довіряли вашій думці, потрібно мати репутацію), а також на нескінченні листування і спілкування (як на форумах і в групах, так і поштою, якщо мова про прямі домовленості). Приготуйтеся до того, що ви можете витратити цілий день на підготовку профілю, а ваше посилання просто видалить модератор або активні посилання і зовсім будуть відключені на форумі. Чи не буде надмірно драматичним сказати, що ця робота не для людей зі слабкими нервами.

Лінкбілдінг за допомогою сервісу «Лінкбілдер»

Сервіс «Лінкбілдер» з’явився в 2014 році. Щодня до нас приходять не тільки нові користувачі, охочі просунути свій сайт, але і кандидати на вакансію фахівця по посиланнях. Статистика показала, що лише 1 людина зі 100 здатна виконувати цю роботу, при цьому залишитися працювати на постійній основі може лише 1 з 10. Таким чином, тільки 1 людина на 1000 залишається працювати у нас більш ніж 6 місяців. Чи варто говорити, скільки витрачено часу, щоб зібрати свою команду фахівців?

Безумовно, частково виною цьому наші суворі правила і дуже вимогливі модератори (фахівці, які перевіряють кожну виконану роботу за чек-листом), але все ж головний фактор – це трудомісткість роботи.

Тепер ми коротко розповімо як запустити просування в сервісі «Лінкбілдер».

Після реєстрації в системі, вам необхідно додати новий сайт на просування:

сервис «Линкбилдер»Відразу після додавання сайту, система проаналізує його, підбере рекомендовані запити і посадочні сторінки, а також підрахує бюджет просування під кожен запит.

сервис «Линкбилдер» 2

Важливий момент: якість підібраних запитів безпосередньо залежить від того наскільки розкручений ваш проект в пошуку на даний момент. Якщо сайт новий, система може підібрати не зовсім релевантні запити. Це не означає, що їх потрібно просувати. Ви можете видалити їх і додати потрібні. Ми рекомендуємо просувати не менше 30 запитів одночасно. Чим більше тим краще.

Визначившись зі списком запитів, обов’язково перевірте призначені сторінки. Важливо, щоб умовний запит «купити кросівки Nike» був пов’язаний з відповідною сторінкою на вашому сайті. В іншому випадку – просування буде неефективним. Якщо вам сподобався якийсь новий запит, під який немає окремої сторінки на сайті – створіть її і зробіть як мінімум не гірше ніж у конкурентів. Не просувайте всі запити на головну сторінку – це також неефективно (якщо, звичайно, мова не про основні запити вашого бізнесу, на кшталт «інтернет-магазин спортивного взуття»).

сервис «Линкбилдер» 3

(Для редагування сторінки натисніть на неї)

Під кожен запит система вважає рекомендований бюджет на місяць. Якщо ви твердо вирішили поборотися за конкретний запит, ми радимо не відхилятися від розрахованого значення бюджету більш ніж на 30%. Але більш грамотним рішенням буде вибрати ті запити, за якими вже є позиції в ТОП-20. Так ви зможете швидше отримати заповітний трафік з пошуку. Якщо таких запитів немає, вибирайте запити з найбільшою частою Wordstat (ЧСТ в таблиці запитів) при найменшому бюджеті, щоб вартість отриманого трафіку в кінцевому підсумку була мінімальною. Дані в таблиці можна сортувати.

Також ми рекомендуємо виключити інформаційні запити зі списку просування. Такі запити, як правило, не приводять покупців. Наприклад, якщо ви просуваєте доставку піци, запити виду «як приготувати піцу своїми руками» або «як вибрати тісто для піци» краще виключити.

сервис «Линкбилдер» 4

На скріншоті зеленим ми виділили запити, які варто запустити, червоним – інформаційні запити, а не виділені запити вже присутні в ТОП-10. Втім, запит «доставка гарячої піци» не завадить підтягнути в ТОП-3, зараз він знаходиться на 8-му місці в Яндексі.

Ще кілька слів про бюджет просування в місяць. Навіть якщо ви не обмежені в засобах, не варто вливати в контрольний бюджет величезні гроші відразу зі старту. Пам’ятайте, що ми говорили трохи раніше – під час закупівлі посилань важлива природність. Особливо це актуально для молодих сайтів, які не володіють великою кількістю вхідних посилань. Різкий сплеск посилальної маси (також його називають «посилальний вибух») може негативно позначитися на вашому сайті, аж до накладення фільтра.

Тому, якщо вашому сайту менше 1 року, ми рекомендуємо почати з найбільш «простих» запитів загальним бюджетом не більше 10 000 рублів на місяць. У міру нарощування посилальної маси можна запускати нові запити, збільшуючи контрольний бюджет від 10 до 30% в місяць.

Як тільки ви досягнете бажаних позицій, ми рекомендуємо залишити мінімальний бюджет (в районі 5000 рублів на місяць) для підтримки ефекту природності (пам’ятаємо, що посилальна маса повинна зростати, хоч і повільно). Також враховуйте, що з часом посилання можуть «відвалюватися» з огляду на все ті ж природні причини – сайти закриваються, продаються, змінюється контент і т.п. Так, всі посилання ми розміщуємо безстроково і даємо гарантію від видалення протягом 90 днів, але треба розуміти , що вічність в SEO поняття дуже відносне.

Після того як ви визначилися із запитами, поповните баланс на потрібну суму і запустіть просування сайту.

Ще кілька порад

Побудова посилальної маси – важливий етап в просуванні сайту. Але не варто складати всі яйця в одну корзину. Ви повинні не тільки обійти конкурентів за якістю посилальної маси, але і не поступатися за всіма іншими параметрами, будь то швидкість завантаження сайту або наявність мобільної версії (частка мобільних користувачів зростає щорічно).

Ось кілька порад, яким ми рекомендуємо дотримуватися:

  • Слідкуйте за вашими конкурентами. Як за тими хто вже знаходиться в лідерах, так і тими, хто різко почав набирати позиції в пошуку. Це дозволить вам, як мінімум, вчасно реагувати на нові тренди, впроваджувати особливі «фішки», коригувати цінову політику, відповідати акцією на акцію. Відстежувати позиції конкурентів можна в будь-якому подібному сервісі, в тому числі і у нас.
  • Регулярно проводите аудит сайту. Пошукові системи аналізують кілька сотень різних факторів. Важливо, щоб ваш сайт відповідав всім критеріям якісного сайту. Помилки на сайті призводять до падіння активності користувача, а це, в свою чергу, відкидає ваш сайт назад.
  • Аналізуйте і експериментуйте. Навіть самі базові Яндекс.Метрика або Google Analytics дозволяють зібрати величезну кількість інформації про трафік на вашому сайті. Покращуйте посадочні сторінки, підвищуйте конверсію, робіть А / Б тести. Це позначиться не тільки на продажах, але і на ваших позиціях в пошуку. Пошукові системи надають величезного значення поведінці користувачів на сайті. Чим менше відмови і вище глибина переглядів – тим краще.
  • Випереджайте попит. Не секрет, що пошукові системи віддають перевагу старим сайтам і тим, хто перший вийшов на ринок. Це не обов’язкове правило, але воно часто працює. Вивчіть вашу нішу настільки досконально, наскільки це можливо. Створюйте картки товарів ще до появи їх у продажу. Цю інформацію легко отримати у дистриб’юторів або через профільні ЗМІ. Наприклад, на скриншоті нижче інтернет-магазин вже «продає» iPhone XI, що ще не вийшов.

iPhone XI

Зауважте, що за запитом «iPhone XI купити» він вже займає перше місце в органічній видачі. Звичайно, замовити телефон ще не можна, але картка товару існує, пошуковик про неї знає і ранжирує її високо. Як тільки товар з’явиться в наявності, магазин відразу ж отримає цільовий трафік, коли інші тільки-тільки почнуть розкручувати товар.

Спасибі, що прочитали цю статтю. Будемо раді відповісти на будь-які ваші питання в нашому онлайн-чаті, в розділі підтримки або по електронній пошті.

Автор: Євген Яковина, керівник сервісу Linkbuilder.su